Реферат: Внедрение BTL - отдела на предприятии ОАО Украинская PR - группа

1.2. Суть проекта. Основная идея проекта состоит во внедрении на предприятии отдела BTL-коммуникаций с целью реализации им уникальной методологии, позволяющей получать информацию по всем видам BTL-активности компаний по различным сегментам (секторам) рынка. Такая необходимость была обусловлена расширением клиентской базы предприятия и освоением им новых направлений бизнеса.

Украинская PR– группа - это одна из первых украинских исследовательских компаний. Основное направление деятельности – проведение всех видов маркетинговых и мониторинговых исследований. Специализация агентства – заказные эксклюзивные исследования и исследования с большим географическим охватом.

Таблица 1. – Перечень услуг агентства.

№	Наименование услуги
1	Мониторинг рекламы : - аудит рекламных кампаний - анализ рекламы конкурентов - мониторинг спонсорства на ТВ
2	Мониторинг BTL – коммуникаций: - consumer promotion (промо-акции, лотереи, конкурсы, раздача образцов, листовок, семплинг и т.п. и т.д) - trade promotion (способы стимулирования дистрибьютеров и торговопроводящей сети). - direct-marketing (почтовые и E-mail рассылки, телефонный и SMS маркетинг). - POSM (производство и использование специальных материалов, включая Permanent POSm, Non-permanent POSm и Indoor Visual Communication). - еvent-marketing (организация презентаций, ярмарок, фестивалей, концертов, вечеринок, участие в выставках). - Sponsorship (благотворительность, спонсорство соревнований, культурных и социально значимых событий и т.п.)
3	Мониторинг СМИ: - мониторинг прессы - мониторинг Internet - мониторинг ТВ и радио
4	Мониторинг музыкальных клипов: - мониторинг музыкальных клипов на каналах MTV и МУЗ ТВ - контрольный мониторинг выхода музыкальных клипов на ТВ и радио

Основной целью данного проекта является устранение информационного вакуума в отношении BTL коммуникаций компаний на различных рынках.

Уникальность и характеристики проекта:

• Большой географический охват (более 100 крупнейших городов) и возможность формирования выборки городов в зависимости от потребностей конкретного клиента. Возможность использовать различные географические выборки по различным товарным категориям (секторам рынка)
• Процессу мониторинга подвергаются все типы точек контакта с потребителем, в которых осуществляется BTL-активность компаний.
• Различная периодичность поставки данных и гибкое подстраивание под потребности и формат отчетности Заказчика.
• Специализированное программное обеспечение, позволяющее вводить, редактировать большие объемы информации, формировать запросы и готовить отчеты различного формата.

1.3. Финансирование проекта планируется осуществлять за счет собственных средств компании «Украинская PR-группа».

1.4. Характеристика потребителей и конкурентов.

Потребителями и непосредственными пользователями результатов проекта будут являться существующие клиенты компании - 305 предприятий в более чем 100 городах Украины и России.

Таблица 2 – Потенциальные потребители BTL - услуг

№	Сфера деятельности	Примеры компаний
1.	Производители товаров и услуг, торговые сети и компании	Adidas, Baccardi- Martini, Polaroid, Nestle, Nivea, Aэрофлот, МТС, Holsten ит.д.
2.	Продюсерские компании, студии грамзаписи, дистрибьютеры музыкальной и видео продукции	Монолит, Гала Рекордз, Центум-продюсерская компания
3.	Средства массовой информации	Радио-компания Европа-плюс
4.	Рекламные, исследовательские и консалтинговые агентства	Art Media, Кузьменков и Партнеры, Comcon Pharm

На данном этапе осуществления своей деятельности предприятие не имеет конкурентов по масштабам предоставления услуг и географическому охвату.

1.5. Сметная стоимость проекта .

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--