Реферат: Внешняя среда маркетинга
Курсовая Работа
Предмет: «Основы маркетинга»
Тема : «Внешняя среда маркетинга»
Выполнил: Курносов А.В.
Группа: ЭМ-31
Научный руководитель: Подольская О.В.
Орск - 1999 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................................................ 3
1. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ.................... 6
1.1. Демографический фактор......................................................................................................... 7
1.2 Научно-технический фактор.................................................................................................... 8
1.3. Политический фактор............................................................................................................. 12
1.4. Экономический фактор.......................................................................................................... 13
1.5. Природный фактор.................................................................................................................... 15
1.6. Культурный фактор.................................................................................................................. 18
2. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ................................................................................................................................................................ 22
2.1. Влияние демографического фактора.................................................................................. 22
2.2. Влияние научно-технического фактора............................................................................ 23
2.3. Влияние политического фактора......................................................................................... 24
2.4. Влияние экономического фактора..................................................................................... 25
2.5. Влияние природного фактора................................................................................................ 28
2..6. Влияние культурного фактора............................................................................................ 29
3. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ...................................................................................................... 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................................... 34
Список использованной литературы........................................................................... 35
ПРИЛОЖЕНИЕ.................................................................................................................................... 36
ВВЕДЕНИЕ
Не только при описании опыта западных стран, но и применительно к внешнеторговой деятельности российских организаций и народному хозяйству в целом мы все чаще сталкиваемся со словом «маркетинг». После периода теоретического анализа маркетинга, изучения методологических проблем его применения в российских условиях все отчетливее видно стремление использовать его на практике.
Так зачем же нужен маркетинг и что он может дать народному хозяйству, непосредственно предприятиям и объединениям, хозяйственным и прочим организациям?
Для аргументированного ответа на этот вопрос нельзя не остановиться на сущности этой концепции, ее возникновении, возможностях и основных направлениях использования в новых условиях хозяйствования.
Маркетинг (от английского market - рынок) ¾ комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой — активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных относятся: комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воздействие на организацию и управление производством). Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокупности представляют собой сущность маркетинга.
Таким образом, применять маркетинг — значит реализовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.
В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы. Модифицируются организационные структуры, формы и методы руководства производственно-сбытовой деятельностью. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских институтов и центров, национальных и международных маркетинговых ассоциаций (например Европейского общества маркетинговых исследований, Всемирной ассоциации маркетинга, Европейской ассоциации промышленного маркетинга и т. д.). На маркетинг в западных странах ежегодно расходуются сотни миллиардов долларов. Согласно американским данным, доля таких расходов составляет половину конечной цены многих товаров.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--