Реферат: Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании

cделать понятным, "своим" эмоционально;

сформировать оценку по поводу РО;

привлечь внимание к РО;

запомнить РО,

это значит, что решается задача "Позиционирования".

2. Если необходимо:

получить эффект новизны, если РО - известен;

переключить внимание слушателей с аналогичных объектов на РО;

выделить РО из других (сделать его отличным от других),

это значит, что решается задача "Отстройки от конкурентов".

3. Если необходимо:

подтвердить, поддержать сложившееся мнение о РО;

ознакомить слушателя с деталями ранее известного ему РО;

создать настроение по отношению к РО;

возвысить мнение о РО,

это значит, что решается задача "Возвышения имиджа".

4. Если необходимо:

отвлечь внимание потенциальных Клиентов от нежелательных эмоций и оценок РО;

скорректировать отношение потенциальных Клиентов к РО,

это значит, что решается задача "Контррекламы".

С учетом данных таблицы 2. (шаг 1.3), заполним следующую таблицу:

ТАБЛИЦА 3

позициони-рование	возвышение имиджа	отстройка от конкурентов	контрреклама
ФИРМА
ТОВАР (УСЛУГА)
МАРКА
ЦЕНА
ФУНКЦИЯ
КООРДИНАТЫ

В случае со страховой компанией:

ТАБЛИЦА 4

позициони-рование	возвышение имиджа	отстройка от конкурентов	Контрреклама
УСЛУГА
ЦЕНА
ФУНКЦИЯ

Незаполненный столбец ("Возвышение имиджа") можно убрать:

ТАБЛИЦА 5

позиционирование	отстройка от конкурентов	контрреклама
УСЛУГА
ЦЕНА
ФУНКЦИЯ

Шаг 1.5.

Нужно ли рекламировать "ассортимент"?

Часто задачи решаются за счет "увеличения ассортимента РО". Поэтому мы должны ответить на следующие вопросы в отношении каждого объекта рекламирования:

ФИРМА - надо ли рекламировать не "моно-фирму", а систему фирм (холдинг, корпорацию, дилерскую сеть и т.д.)?