Реферат: Встановлення цін на експортну продукцію
ПЛАН КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ
за темою
“Встановлення цін на експортну продукцію”
Вступ……………………………………………………………………………3
1.Цінова стратегія фірми на зовнішньому ринку
а) етапи визначення експортної ціни…………………………………. 4 б) методи встановлення цін на товар……………………………………. 6
2.Ціни зовнішньоторгових контрактів
а) умови зовнішньоторгових контрактів……………………………….10 б) види цін та їх розрахунок………………………………………………...11
Закінчення……………………………………………………………………..19
Список використаної літератури…………………………………………...20
ВСТУП
Цінова стратегія фірми на зовнішньому ринку, як правило, починається з визначення власного підходу до концепцїї ціни, яка виробляється на основі загальної ринкової стратегії компанії.
Цілеспрямована цінова політика (оперативне вирішення завдань) - це встановлення таких цін (i ix зміна залежно від ситуації на ринку), щоб: а) оволодіти певною часткою ринку, б) розширити обсяг продажу, в) отримати планований обсяг прибутку (у коротко чи довгостроковій перспективі) - тобто забезпечити реалізацію товару в певній фазі його життєвого циклу.
Попередній аналіз можливостей проникнення на цільовий ринок фірма починає насамперед із дослідження ринку пропозиції (включаючи товари - аналоги та товари - субститут ) i власного товару для визначення його конкурентоспроможності.
Сьогодні на світовому ринку , в основному , склалася певна структура цін , що визначається i підтримується великими фірмами - виробниками та експортерами товарів у галузях , а дрібні та середні компанії вважають за краще використовувати зважену цінову пoлiтикy “слідування за лідером”.
Складені пропорції світового ринку , особливості дії закону попиту та пропозиції , транснаціональний характер товарного виробництва суттєво змінили характер , принципи та форми конкурентції , значно знизивши роль цінової конкуренції як «традційної» експансії фірм у межах стратегії оволодіння певним сегментом ринку. На зміну ж прийшли «нетрадиційні» форми конкурентної боротьби - рекламна конкуренція , конкуренція специфікацій i післяпродажного обслуговування , «конкуренція прихильностей» i т.п. Зміна npioритетів конкуренції пов'язана також із об'єктивним процесом ycaвiдомлення фірмами безперспективності політики «цінових ескалацій» , що призводить до «війни цін» , від якої зазнаюь збитків yci без винятку суб'єкти ринку.
1. ЦІНОВА СТРАТЕГІЯ ФІРМИ НА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКУ.
а) етапи визначення експортної ціни на товар.
Сучасна практика великих компаній , що здійснюють продаж величезних обсягів продукції на зовжшньому ринку , свідчить про використання ними у своему господарському житті чотирьох основних стратегій. Це:
- орієнтація на низькі витрати;
- унікальність характеристик товарів , що виробляються;
- змішана стратегія (об'еднання двох підходів);
- стратегія пристосувань до цінової стратегії сильної в іноваційному плані фірми.
Процес визначення ціни товару на першому eтaпi включав порівняння заданих характеристик (якість товару , час доставки споживачу , функціонування ринкової мережі , темпи оновлення , якість навчання споживачів , післяпродажне обслуговування) з кращими та гіршими галузевими показниками , враховуючи думку потенційних споживачів. Ця операція проводиться у відділі маркетингу фірми за певною схемою (табл. 1).
Т а б л и ц я 1
Порівняння галузевих показників при визначенні ціни товару
| Характеристики |
Кращі галузеві пока зники | Гірші галузеві показники |
| Якість | Вихід браку 1% | Вихід браку 10% |
|
Функціонування збуто- --> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <-- К-во Просмотров: 256
Бесплатно скачать Реферат: Встановлення цін на експортну продукцію
|