Реферат: Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация»

Мимоза.

По общему количеству баллов получились следующие результаты (представлены в детализированном виде):

1 место – Ландыш (133 балла);

2 место – Тюльпан (130 баллов);

3 место – Орхидея (128 баллов);

4 место – Фиалка (121 балл);

5 место – Хризантема (115 баллов);

6 место – Магнолия (108 баллов);

7 место – Астра (107 баллов);

8 место – Ирис (102 балла);

9 место – Лаванда (99 баллов);

10 место – Георгин (93 балла).

Названия «жасмин» и «мимоза» исключены из вышеприведённого списка результатов на основании того, что внесены в анкету были исключительно для проверки реакции аудитории на названия. Данные названия набрали 119 и 107 баллов соответственно. Таким образом, можно сделать вывод о том, что высокий уровень продаж данных линий связан не только с качеством (которое, впрочем, практически идентично с другими товарными линиями, равно как и дизайн, и цвет), но и с названием этой линии.

Если посмотреть на расхождения в результатах предпочтений потребителей разной половой принадлежности, мы получим следующие результаты:

У мужской половины исследуемой аудитории по количеству баллов места распределились следующим образом:

1 место – Тюльпан (75 баллов);

2 место – Ландыш (74 балла);

3 место – Орхидея (69 баллов);

4 место – Фиалка (63 балла);

5 место – Хризантема (61 балл);

6 место – Ирис (56 баллов);

7 место – Магнолия (55 баллов);

8 место – Астра (52 балла);

9 место – Лаванда (52 балла);

10 место – Георгин (51 балл).

У женской части исследуемой целевой аудитории ориентации по предпочтениям названий оказались следующими:

1 место – Орхидея (59 баллов);

2 место – Ландыш (59 баллов);

3 место – Фиалка (58 баллов);