Реферат: Выведение нового товара на рынок

Введение . 4

1. Проведение маркетингового исследования . 7

1.1 Постановка целей и задач маркетингового исследования . 8

1.2 Разработка плана исследования . 9

1.2.1 Выбор источников вторичной информации . 9

1.2.2 Выбор метода сбора первичной информации . 12

1.2.3 Разработка анкеты .. 15

1.2.4. Выбор контактной аудитории . 17

1.3 Сбор информации . 20

1.4 Анализ собранных данных . 21

1.5 Представление результатов маркетингового исследования . 23

2. Сегментация рынка . 32

2.1 Параметры и методы сегментации потребительского рынка . 34

2.2 Выявление значимых характеристик товара . 35

2.3 Выделение сегментов и выбор целевого рынка . 37

3. Разработка комплекса маркетинга для нового продукта . 39

3.1 Разработка и обоснование товарной политики фирмы .. 39

3.1.1 Описание товара . 39

3.1.2 Ассортиментная политика . 40

3.1.3 Торговая марка . 41

3.1.4 Упаковка . 42

3.1.5. Выбор критериев позиционирования . 44

3.1.6. Сервис и гарантии . 45

3.2 Разработка и обоснование ценовой политики фирмы .. 45

3.2.1 Анализ факторов ценообразования . 46

3.2.2 Выбор стратегии и метода ценообразования . 47

3.2.3 Выбор метода ценообразования . 48

3.3 Разработка и обоснование сбытовой политики фирмы .. 49

3.3.1. Выбор места продажи . 49

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--