Шпаргалка: Деятельность PR
- спонсорские градации
- спонсорская реклама и PR - какую инф-цию мы будем давать в рекламе о спонсорах
- прогноз спонсорского эффекта- расчеты прямого воздействия рекламы на аудиторию, отдельно высчитывается аудитория участников и зрителей проекта, аудитория СМИ и людей, которые увидят внешнюю рекламу
21: Основные спонсорские градации
Спонсорские градации:
1. титульный спонсор - который оплачивает 100% стоимость проекта
2. генеральный спонсор - оплачивает 50% стоимости проекта
3. официальный спонсор - 25% стоимости
4. спонсоры участники - до 25%
5. технические спонсоры - транспорт, связь
6. информационные - дают инф-цию
7. эксклюзивные (патронаж) - не только деньги дают, но и организуют мероприятие Вопрос 32: Политические компании. PR-технологии в избирательной компании
Политический PR -отдельная сфера PR. Виртуальный образ политика включает в себя 4 этапа (уровня):
1. сам человек с минимальными чертами негативных характеристик, обрабатываемый PR специалистами и имиджмейкерами с целью наложения идеальных черт, образа
2. окончательная избранная модель образа, которая начинает накладываться на подготовленный материал
3. искажение, которое вносится СМИ в созданный образ
4.наше восприятие конкретного человека о конкретном политическом лидере с вашими понятиями о политике
Основных технологий в политическом PR несколько. В первую очередь в условно разделяемый:
- белый PR
- черный PR
- разноцветный PR (серый, желтый, красный)
22: Фанд-рейзинг
Наряду со спонсорством PR в общественной сфере используется фанд-рейзинг (систематический поиск средств для осуществления каких-либо соц-но значимых проектов)
Рекомендации фанд-рейзингам:
1. люди предпочитают вкладывать в то, во что вкладывают остальные
2. вы обещаете этой компании PR, рекламу повысить любым способом
3. всеми методами показать, что к проекту повысится интерес общества
4. обещание возможности коммуникации со значимой известной фигурой
5. личные симпатии
Конкретное обращение к рук-ву какой-либо фирмы предполагает создание и распространение спонсорских пакетов, т е набора официально оформленных юр-ких, финансовых и т д документов, демонстрирующие возможности и эффект мероприятия.
23: Создание привлекательного образа полит лидера методами PR
Имиджевые характеристики в политике делятся на: