Шпаргалка: Деятельность PR

7. - репортаж

8. - очерк или эссе

Текстовой материал должен отвечать ряду требований:

1. содержать материал, способный заинтересовать аудиторию, привлечь ее внимание

2. быть способным решить насущные задачи фирмы

3. вызывать доверие аудитории, служить для нее непререкаемым авторитетным мнением известного лица или организации

4. быть динамичным, содержать драматические моменты описания конфликтов и способов их решения

14: Стратегия PR -деятельности в печатных СМИ

PR сообщения размещаемые в прессе:

1. размеры любые

2. необходим броский заголовок, который может быть прямого и косвенного воздействия. Прямой исключительно информативен и должен привлекать, нацелены на четко выделенную конкретную аудиторию. Косвенные - избирательны, должны шокировать

3. важны заголовки и заключительные фразы - жирный шрифт, могут быть представлены слоганами

4. основной текст бывает: прямой, повествовательный, диалоговый, объясняющий, перевод.

Прямой основан на фактах

Повествовательный - объясняет от 3 лица, почему конкретный человек использует товар

Диалоговый – диалоги

Объяснительный - когда на рынок выбрасывается партия эксклюзивного товара и потребителю надо объяснить

Перевод - перевод текста с научного языка на разговорный

15: Стратегия PR - деятельности в аудиовизуальных СМИ

Учитывается в первую очередь, способ трансляции PR сообщения, который может быть: аудиальный, аудиовизуальный, визуальный

В радио PR сообщениях аудиально должны передаваться и зрительные образы. Поэтому основное требование к радио сообщениям:

1. точные конструкции и не использование слов не созвучных с другими словами языка

2. требуется строгая логичность или иерархичность повествования. (телефоны, адреса)

3. не используется сленг и никогда не используются полипредикаты

4. лучше всего использовать простую разговорную речь с теснотой словесного ряда 150-200 слов в минуту

5. используются 3 вида звукового оформления: музыка, закадровый голос диктора и диалоговые разговорные сценки

6. учитывается величина аудитории (с 7 до 17 большая аудитория у радио "Европа+"; маяк ит д)

Правила создания телевизионных PR сообщений:

1. они не только вербальные, но и визуальные, часто распространяются в художественных форматах

2. PR материалы распространяются по средствам спонсорских фильмов, это полнометражные фильмы о деятельности компании

3. распространяются так же в виде формы корпоративных фильмов