Шпаргалка: Міжнародний маркетинг

· тактичний

· з метою протидії

· індивідуальний

5.В зал. від об’єктів уваги, кінцевих цілей і засобів їх досягнення:

· виробничий

· товарний

· збутовий

· ринковий( суто маркетинговий)

· розвинутий

6.В зал від мети діяльності:

· комерційний

· некомерційний

7.В зал від міри координації маркет ф-цій:

· інтегрований

· неінтегрований

8.В зал. від видів прод-ї:

· товарів

· послуг

9.В зал від рівня діяль-сті:

· макромаркетинг

· мікромаркетинг

10.В зал. від міри диференціації марк. д-сті:

· глобальний

диференційований

20. Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її

маркетингової діяльності.

Фірма на власний розсуд може зберегти чи збільшити свою частку ринку. Частка ринку – показник доходу конкретної фірми стосовно загального доходу всіх фірм галузі від продажу.

Частка ринку – це узагальнюючий показник доступності марки. Розраховується:

ЧР=ІР*ВПР*СЧО,або

ЧР=ЕР*СЧО, де

ІР (інтенсивний розподіл), -хар-зує доступність товару як відношення к-ті магазинів, в яких представлена дана марка товару до заг. к-ті магазинів, де є подібні товари.

ВПР –відносне покриття ринку даною маркою; хар-ся як вінош-ня ЕР до ІР.

СЧО( середні частки в обігу) –показує, яку частку займає дана марка у обраних магазинах. Роз-ся як відношення обороту даної марки товару у обраних магазинах до загального обороту подібних товарів у обраних магазинах.

ЕР(ефективний р-л)– хар-зує доступність т-ру в магазинах з урах-ням розміру їх товарообігу. Розрах-ся як відн-ня заг. обсягу торговців певн. т-ру, які реалізують в тому числі дану марку до заг. обігу певного товару.

(див . матриця Бостон. консультативної групи)

22. Керовані і некеровані фактори маркетингу.

До керованих факторів мар-гу віднос-ся фактори мікросередовища:

1. фактори, що управляються вищим керівництвом (область діяльності,загальні цілі, роль мар-гу, цого завдання, цілі, ф-ції, роль ін. підпр-цьких ф-цій, корпоративна культура)