Сочинение: Проведение рекламной кампании оздоровительного центра "Крона"
1.3. Наружная реклама. Рассчитана для воздействия на покупателя, находящегося на улице во время поездки. Кроме того, листовки можно разместить на остановочных комплексах, в образовательных учреждениях, оздоровительных клиниках или раздавать их на улицах города, при большом скопление народа.
1.4. Печатная реклама. Информация в печатных изданиях должна содержать полезную информацию с расценками, перечнем услуг и контактными телефонами.
1.5. Формирование фирменного стиля – визуальное и смысловое единство всего образа организации и ее услуг. Элементы фирменного стиля: название, логотип, цветовая гамма, слоган, фирменная одежда и т.д. дают отличительность одной организации от другой.
2.1. Создание и распространение дисконтных карт для посетителей – это часть ценового стимулирования сбыта товаров и услуг.
2.2. Проведение ценового стимулирования. Позволяет заранее точно оценить стоимость операции, быстро организовать ее в самых простых формах, максимально сократить сроки ее проведения, если потребуется немедленно ответить на провокационные действия конкурентов.
Распределение действий.
Проведение salespromotionв качестве ценового стимулирования выбрано для достижения некоторых целей:
1) Пополнение клиентской базы. т.е. увеличить число клиентов оздоровительного центра «Крона»
2) Увеличить число клиентов, которые использовали более одной предлагаемой услуги за одно посещение.
Цели стимулирования
| Стратегические | Специфические |
|
1.Пополнение клиентской базы. т.е. увеличить число клиентов оздоровительного центра «Крона» 2.Увеличить число клиентов, которые использовали более одной предлагаемой услуги за одно посещение. |
1.Ускорить использование клиентом наиболее выгодной услуги (например «Духовное целительство») 2.Повысить ценовой оборот от предлагаемых услуг. 3.Повысить конкурентность на рынке психологических услуг 4.Оживить спрос услуги, которая на данном этапе не востребована. |
Тактические цели:
создание логотипа, фирменного стиля;
Творческий этап рекламной кампании.
1. Создание рекламного ролика.
Рекламный ролик для TV.
«Крона» ( психологический центр)
1 кадр. Мужчина лет 30 задумчиво смотрит в окно своей квартиры. Размышляет…ты взрослый мужик, а «за спиной» так и нет ничего: семьи, приличной работы, надежных друзей, да и вообще простого человеческого счастья. В чем смысл твоего существования? Какая от него польза тебе и окружающим? И если уже ничего не радует, зачем тогда жить?
2 кадр . В этот момент все страшные мысли обрушились ему, как снег на голову. Почувствовав себя ужасно одиноким и никому ненужным, он резко направляется к балконной двери, встает на карниз и в отчаянии прыгает с 10-го этажа….
3 кадр. В полете ему вспомнилось то самое беззаботное детство: уютный домик, родная мама, ребятишки во дворе…, но об этом вспоминать уже было поздно. И вдруг как будто ниоткуда что-то прошептало ему на ухо: «Если хочешь, можешь лететь, но за квартиру обязан заплатить!»
4 кадр. В итоге, имея какие- то обязательства, он в испуге возвращается домой. Сразу появилось ощущение, что «ты еще нужен», суеты и повседневной занятости.
5 кадр. Сцена семейного ужина с любимой женой и двумя маленькими детьми, где показаны счастливые и беззаботные лица. ( Через 1.5 года)
Все не так уж плохо «Крона» поможет преодолеть возрастные кризисы, забыть о страхах и, наконец, увидеть мир во всех цветах радуги.
«Помни ТЫ не один, а МЫ с тобой, «Крона» верит в тебя и твой успех!»
Рекламный сценарий
| Кадр | объект | Общий план | Синхрон | Содержание кадров | Реквизит | техника | исполнители | музыка |
| 1 | Квартира +улица |
а)4м пленки К-во Просмотров: 350
Бесплатно скачать Сочинение: Проведение рекламной кампании оздоровительного центра "Крона"
|