Учебное пособие: Маркетинг физической культуры и спорта
3.2 Создание лицензионной программы.. 121
3.3 Поиск и подбор возможных лицензиатов. 125
Лекция 4. Виды маркетинга. 128
4.1 Маркетинг, ориентированный на продукт. 128
4.2 Маркетинг, ориентированный на потребителя. 129
4.3 Методы изучения рынков сбыта. 131
4.4 Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета 139
Лекция 5. Физкультурнооздоровительные услуги. 145
5.1 Социальнокультурные услуги, как основной продукт отрасли "физическая культура и спорт". 145
5.2 Особенности маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг. 149
5.3 Предложение и спрос на рынке услуг отрасли "физическая культура и спорт" 153
5.3.1 Закон спроса. 161
5.3.2 Закон предложения. 164
Тесты на самопроверку свойств и качеств, необходимых спортивному менеджеру (руководителю, организатору) 173
Тесты по курсу "маркетинг в спорте" тема: основные понятия маркетинга 179
Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины "МАРКЕТИНГ ФКиС"
1.1 Объяснительная записка
Программа по дисциплине "Маркетинг ФКиС" регионального (вузовского) компонента цикла "Общепрофессиональные дисциплины" составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего про-фессионального образования второго поколения по специальности 080507 (Менеджмент организации), Учебный курс "Маркетинг ФКиС" является одной из обязательных дисциплин для изучения студентами.
Курс Маркетинг ФКиС в высших учебных заведениях, готовящих специалистов в области физической культуры имеет важное теоретическое и практическое значение. Работа тренера, менеджера, директора школы, президента клуба и т.п. не может быть полноценной, если они не будут хорошо знать разнообразную управленческую информацию, сориентированную, как правило, на будущую профессиональную деятельность специалиста по физической культуре и спорту.
Генеральными целями изучения данного курса являются: Изучение естественных принципов маркетинга, предпринимательства с учётом современ-ных достижений отечественной и зарубежной науки. Создание теоретичес-кой основы дисциплины: получение данных в овладении элементами рынка поведения и самоуправления в сфере спортивного предпринимательства и бизнеса; овладение знаниями в области рыночных отношений.
Программные положения базируются на знании общей, социальной психологии, психологии управления, экономики, политологии, менеджмента и маркетинга. Одновременно с этим данная дисциплина использует мировые достижения философии, логики, педагогики, этики и права.
1.2 Цель и задачи учебной дисциплины
Целью курса является формирование у студентов научно-методической базы, необходимой для овладения студентами научными основами теории социального управления физкультурно-спортивными организациями России в условиях рыночной экономики, совершенствование хозяйственного механизма деятельности физкультурных и спортивных организаций, принятие обоснованных маркетинговых решений, наиболее рациональное использование всех ресурсов отрасли - финансовых, материальных, трудовых.
Практика показывает, что только обоснованные маркетинговые решения позволяют успешно достигать общих и конкретных целей, которые ставят перед собой физкультурные и спортивные организации по развитию массовой физкультурно-оздоровительной работы и спорта высших достижений. Нередко достижение таких целей оказывается нереальным вследствие экономических просчётов или нерационального, неумелого использования имеющихся средств.
Главным вопросом подготовки будущих менеджеров для сферы физической культуры и спорта является вопрос о том, какими качествами должен обладать выпускник учебного заведения, готовящий себя к деятельности менеджера. Исходя из этого сегодня необходимо применять такие формы и методы подготовки студентов, которые могли бы развивать интуицию, самостоятельность, творчество и логику мышления.
Для достижения цели предусматривается решение следующих основных задач:
1. Сформировать современные знания общих основ теории маркетинга ФКиС и умения применять эти знания в практической деятельности руководителя.
2. Ознакомить студентов с основами и особенностями фиансового менеджмента в спортивных организациях с основами предпринимательства и бизнеса в сфере физической культуры и спорта.
3. Представить основные положения по теории и практическому мастерству "спортивного менеджмента", создать позитивное восприятие рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта.
4. Ознакомить студентов с основными аспектами управления в сфере спорта с целью обучения способам улучения психологического климата и взаимоотношений между людьми в спортивных организациях.
Данный курс имеет ряд конкретных задач:
в обеспечение целостного представления об отраслевой системе уп-равления, о принципах, закономерностях и технологии управления маркетингом, в организациях отрасли ФКиС в современных рыночных условиях;