Учебное пособие: Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Знижки
Надбавки
Періодичність
Платежу
Умови кредиту
Просування
Стимулювання збуту
Реклама Пропаганда Особистий продаж
Зв'язки з громадськістю
Прямий маркетинг
Місце
Канали розподілу Освоєння ринків Збут
Розміщення Управління
запасами Транспортування
Рис. 1.3. Елементи маркетингу-мікс та їхні складові
Маркетингове середовище: склад, характеристика і динаміка
План лекції
1. Вплив факторів , що складають макросередовище.
2. Мікросередовище і його складові.
3. Діагностика маркетингового середовища.
Будь-яке підприємство (фірма) функціонує на ринку не ізольовано. На її діяльність впливають законодавчи акти, митні тарифи лоялльність державних та місцевих органів влади, політична ситуація в країні та за її межами – ці та багато інших зовнішних факторів, які є складовими маркетингового середовища, сприяють розвиткові фірми або гальмують його.
Маркетингове середовище — це сокупність об’єктів, що діють за межами фірми і взаємин між ними і фірмою, яка впливає на результати маркетингової діяльності фірми, на досягнення поставленої мети.
Маркетингове середовище становлять макросередовище і мікросередовище:
| Макросередовище (РЕSТ-фактори) | Маркетингове середовище | |
| Фактори безпосереднього оточення | Фактори внутрішнього середовища підприємства | |
|
1. Політико-правові фактори: 1.1. Стабільність політичної ситуації 1.2. Законодавство, що регулює підприємницьку діяльність 1.3. Антимонопольна політика 1.4. Правові норми 1.5. Податкова політика 1.6. Сертифікація товарів і послуг | 1. Споживачі 2. Конкуренти 3. Постачальники 4. Маркетингові посередники 5. Контактні аудиторії: 5.1 Державні і муніципальні установи 5.2 Кредитно-фінансові установи 5.3 Засоби масової інформації | 1. Організація 2. Виробництво 3. Фінанси 4. Маркетинг 5. Персонал 6. Внутрішній клімат 7. Організаційна культура 8. Імідж |
|
1) Економічні фактори: К-во Просмотров: 383
Бесплатно скачать Учебное пособие: Сутність маркетингу та його сучасна концепція
| ||