Дипломная работа: Моделирование конкурентоспособности товара на современном рынке

2.3.1 Расчет технических показателей

Расчет группового показателя по техническим параметрам производится по формуле:

где – групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

- единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру, рассчитываемый по формуле , не будем забывать условие, что ;

– весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих продукцию.

Значимость каждой характеристики определяется экспертно, и для нормировки показателей будем использовать весомость параметров , которую можно рассчитать, если сложить все значимости товара фирмы (в нашем случае ) и затем делить значимость каждого отдельного параметра на общую сумму.

и - соответственно величина i-го параметра для анализируемой продукции и наилучшее значение i-го параметра из представленных.

Показатели представлены в виде таблице 1.

Реальные технические характеристики продукции

Технические параметры	Значимость (в баллах)		Товар фирмы А	Товар фирмы В	Товар фирмы С	Товар фирмы D
1. Коэффициент теплопроводности, Вт/(м*К)	50	0,50	0,026	0,027	0,025	0,028	0 ,025
2. Объемное водопоглощение, %	25	0,25	0,015	0,04	0,03	0,02	0,015
3. Срок эксплуатации, Лет	20	0,2 0	30	25	>30	>20	>30
4. Прочность (диапазон рабочих температур), Градус.	5	0,05	-200… …+150	-250… …+180	-100… …+150	-100… …+100	-2 5 0… …+1 8 0

Рассчитаем параметрические технические характеристики, используя данные из таблицы 1, согласно формуле . Результаты запишем в таблицу 2.

Параметрические технические характеристики продукции

Технические параметры		Товар фирмы А	Товар фирмы В	Товар фирмы С	Товар фирмы D
1. Коэффициент теплопроводности, Вт/(м*К)	0, 5	0.962	0.926	1	0.893
2. Объемное водопоглощение, %	0,2 5	1	0.375	0.5	0.75
3. Срок эксплуатации, Лет	0,2	0.938	0,781	1	0.688
4. Прочность (диапазон рабочих температур), Градус.	0, 05	0.814	1	0.581	0.465

Выбор формул , как уже говорилось, зависит от особенности характеристик. Так, например, для коэффициента теплопроводности и для объемного водопоглощения, чем меньше значение параметра, тем продукция лучше, т.е. и . А для срока эксплуатации и для прочности, значение тем лучше, чем оно больше: и .

Затем, используя данные таблицы 1 и таблицы 2, опираясь на формулу , рассчитаем групповой технический показатель каждой фирмы, занесем в таблицу 3.

Групповые технические параметры продукции

Технические параметры	Товар фирмы А	Товар фирмы В	Товар фирмы С	Товар фирмы D
1. Коэффициент теплопроводности, Вт/(м*К)	0.481	0.463	0.5	0.447
2. Объемное водопоглощение, %	0.25	0.094	0.125	0.186
3. Срок эксплуатации, Лет	0.188	0.156	0.2	0.137
4. Прочность (диапазон рабочих температур), Градус.	0.041	0.05	0.029	0.023
	0.960	0.763	0.854	0.793

Полученный групповой показатель характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, т.е. ближе к единице, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей.

Основой для определения весомости каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах маркетинговых исследований.

2.3.2 Расчет экономических показателей

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле: