Дипломная работа: PR-сопровождение запуска безрецептурного препарата в аптечной сети
Особенностью российского рынка лекарственных препаратов является также то, что самыми популярными являются не препараты для лечения сердечно-сосудистых препаратов, что наблюдается с конца 80-х годов 20-го века в странах Европы и Северной Америке, а безрецептурные препараты. Имеющиеся же в этом рейтинге сердечно-сосудистые препараты относятся только к одной группе – ингибиторов ангиотензинпревращающего фермента, и представлены препаратом первого поколения этой группы капотеном и генерическими формами эналаприла (энап, эналаприл).
Таблица 2. – Рейтинг самых популярных лекарственных средств
| Место | Торговое наименование | Доля в общем объеме аптечных продаж в оптовых ценах, % | ||
| 2003 | 2002 | 2003 г. | 2002 г. | |
| 1 | 1 | Но-шпа | 1,0 | 1,0 |
| 2 | 3 | Энап | 0,9 | 0,9 |
| 3 | 5 | Боярышника настойка | 0,9 | 0,8 |
| 4 | 4 | Кавинтон | 0,8 | 0,9 |
| 5 | 6 | Виагра | 0,8 | 0,7 |
| 6 | 2 | Эссенциале Н | 0,8 | 0,9 |
| 7 | 7 | Мезим форте | 0,7 | 0,7 |
| 8 | 8 | Актовегин | 0,7 | 0,6 |
| 9 | 10 | Эналаприл | 0,6 | 0,6 |
| 10 | 12 | Капотен | 0,5 | 0,5 |
Источник: "Розничный аудит ГЛС в России"™, RMBC
Объем аптечных продаж 10 ведущих торговых наименований, представленных в таблице 6, составил 7,7% от общего объема аптечных продаж в 2003 г., что незначительно больше, чем год назад (7,5%). "Десятка" препаратов демонстрирует стабильность, но среди самых продаваемых торговых марок произошли некоторые изменения. Наибольший рост объемов аптечных продаж среди лидеров наблюдается у препаратов Актовегин (+40%) и Виагра (+34%). Доли препаратов Кавинтон и Эссенциале Н уменьшились, однако Кавинтон сохранил свое 4-е место, а Эссенциале Н потерял 4 пункта. Препарат Фестал, занимавший 9-е место в 2002 г., сократил свою долю в общем объеме аптечных продаж ГЛС на 15% и год спустя покинул верхнюю "десятку" торговых наименований.
Таблица 3. – Десять ведущих МНН и группировочных наименований
по объему аптечных продаж
| Место | МНН | Доля в общем объеме аптечных продаж в оптовых ценах, % | ||
| 2003 | 2002 | 2003 г. | 2002 г. | |
| 1 | 1 | Поливитамин+мультиминерал | 2,3 | 2,4 |
| 2 | 2 | Эналаприл | 2,2 | 2,3 |
| 3 | 3 | Дротаверин | 1,2 | 1,2 |
| 4 | 6 | Панкреатин | 1,1 | 1,0 |
| 5 | 4 | Винпоцетин | 1,1 | 1,1 |
| 6 | 7 | Поливитамин | 1,0 | 0,9 |
| 7 | 5 | Диклофенак | 0,9 | 1,0 |
| 8 | 9 | Боярышника плоды | 0,9 | 0,8 |
| 9 | 12 | Силденафил | 0,8 | 0,7 |
| 10 | 8 | Кофеин+кодеин+парацетамол+метамизол натрия+фенобарбитал | 0,8 | 0,8 |
Источник: "Розничный аудит ГЛС в России"™, RMBC
Кумулятивная доля 10 ведущих МНН и группировочных наименований в 2003 г. по сравнению с 2002 г. не изменилась и составила 12,3% (табл. 7). Доли двух ведущих МНН – поливитамин + мультиминерал и эналаприл – снизились на 0,1 п.п. каждого из них. Панкреатин, поливитамин и боярышника плоды улучшили свои позиции, и доля каждого из них увеличилась на 0,1 п.п. Силденафил переместился с 12-го на 9-е место, войдя, таким образом, в "десятку". И напротив, ципрофлоксацин, занимавший в 2002 г. 10-ю позицию, год спустя покинул топ 10 МНН.
Таблица 4. – Десять ведущих групп по объему аптечных продаж
| Место | Код | Группа | Доля в общем объеме аптечных продаж в оптовых ценах, % | ||
| 2003 | 2002 | 2003 г. | 2002 г. | ||
| 1 | 1 | J01 | Антибактериальные препараты для системного использования | 6,9 | 7,4 |
| 2 | 2 | N02 | Анальгетики | 6,4 | 6,5 |
| 3 | 3 | A11 | Витамины | 5,2 | 5,1 |
| 4 | 4 | C09 | Препараты, влияющие на систему ренин-ангиотензин | 4,0 | 3,8 |
| 5 | 5 | N06 | Психоаналептики | 3,7 | 3,7 |
| 6 | 6 | R05 | Препараты для устранения симптомов простуды и кашля | 3,5 | 2,9 |
| 7 | 9 | G03 | Половые гормоны | 2,9 | 2,5 |
| 8 | 11 | M01 | Противовоспалительные и противоревматические препараты | 2,7 | 2,4 |
| 9 | 8 | C01 | Препараты для лечения заболеваний сердца | 2,7 | 2,8 |
| 10 | 7 | N05 | Психотропные препараты | 2,5 | 2,9 |
Источник: "Розничный аудит ГЛС в России"™, RMBC
Суммарная доля десяти ведущих групп в 2003 г. составила 40,5% аптечного рынка. Первые шесть групп в 2003 г. остались без изменений по сравнению с 2002 г. Антибактериальные препараты для системного использования и анальгетики по-прежнему лидируют, но их доли уменьшились на 0,5 и 0,1 п.п. соответственно. Наибольшего роста объемов продаж и доли (45% и 0,6 п.п. соответственно) достигли препараты для устранения симптомов простуды и кашля. Противовоспалительные и противоревматические препараты увеличили объем аптечных продаж за год на 33% и переместились с 11-го на 8-е место, войдя в "десятку" ведущих групп.
Таким образом, на основании приведенных данных можно сделать вывод об имеющемся росте среди безрецептурных препаратов, даже на фоне постоянно растущих объемов продаж антибиотиков и сердечно-сосудистых препаратов.
Интересным моментом является также распределение аптечных продаж по регионам (Приложение 1).
Объемы аптечных продаж двадцати одного анализируемого региона в 2003 г. составляют 51,5% от аптечного рынка России.
Москва, С.-Петербург и Московская область аккумулируют наивысшие объемы продаж, их суммарная доля составляет 25,4% от общего объема аптечного рынка. Наибольшее среднедушевое потребление лекарственных средств зафиксировано в Москве и Тюмени, где оно превысило 56 долл., тогда как в среднем в России потребление лекарств на душу населения составило 23,8 долл., что на 3,6 долл. выше, чем в 2002 г.
Таким образом, Красноярский край по показателю среднедушевого потребления лекарственных средств (23,6 долл. в год) соответствует среднему по России показателю (23,8 долл.), но при этом значительно отстает от Иркутской области (36 долл. в год).
Из приведенных выше данных видно, что рынок лекарственных препаратов имеет тенденцию к росту, в том числе в секторе аптечных продаж.
1.2 Безрецептурные препараты
Принадлежность к безрецептурному отпуску определяется по приложению к Приказу Министерства Здравоохранения Российской Федерации №79 от 18 марта 1997 г. «Перечень лекарственных препаратов, отпускаемых без рецепта врача».
К безрецептурным препаратам относятся:
· Витамины и коферментные препараты
· Адаптогенные препараты
· Некоторые группы гипотензивных препаратов
· Желчегонные
· Ферментные
· Антисептики
· Нестероидные противовоспалительные средства
· Холинолитики
· Антигистаминные препараты
Безрецептурные препараты могут быть приобретены без рецепта врача. Реализуются безрецептурные препараты (при наличии сертификата соответствия) в аптеках, аптечных магазинах, аптечных пунктах, аптечных киосках.