Доклад: Бизнес-план открытия нового магазина женской одежды в городе Невьянске
Покупки совершают часто. Ценность определяется модой, качеством, ценой
Рынок женской одежды города Невьянска сегментирован на три части:
1. Консервативная одежда
2. Традиционная
3. Современная модная одежда
Консервативный сегмент (женщины, предпочитающие консервативную одежду) является наиболее чувствительным к цене и наименее ориентированным на моду. У представительниц модного сегмента все с точностью до наоборот: в первую очередь важна мода и стиль, в последнюю — цена.
Рисунок 6 – Сегменты населения города Невьянска
Объем продаж по сегментам магазина «Клеопатра» (рисунок 7).
Рисунок 7 – Объем продаж по сегментам магазина «Клеопатра»
В результате проведенного внутреннего исследования магазином «Клеопатра» были получены результаты:
- основными группами сегментов являются: женщины, предпочитающие традиционную одежду -52% покупателей;
- консервативную одежду предпочитают 26% всех покупательниц;
- выбирают современную одежду 22% покупателей.
В данном случае выбор традиционной одежды покупателями объясняется невысоким диапазоном цен, что характерно для жителей города Невьянска.
Основными конкурентами магазина «Клеопатра» являются: магазин «Элегант», магазин «Стиль», магазина «Подиум», магазин «Эльвита», рынок «Невьянский». Анализ конкурентов магазина «Клеопатра» (таблица 2).
Таблица 2 - Конкуренты магазина «Клеопатра»
| Наименование конкурента | Классификация конкурента | Размер торговой площади, кв м. | Сильные места | Слабые места |
| 1) Магазин «Элегант» | Пассивный конкурент | 200 |
- большой ассортимент; - бесплатная доставка; - местоположение в центре. - предоставление кредита |
- высокие цены; - низкий уровень сервиса; - качество одежды (Китай) |
| 2) Магазин «Стиль» | Активный конкурент | 150 |
- большой ассортимент; - предоставление кредита |
- неквалифици- рованные продавцы; - качество одежды (Китай) |
| 3) Магазин «Подиум» | Активный конкурент | 80 |
- низкие цены; - проводит маркетинговые мероприятия |
- качество одежды (Китай) |
| 4) Магазин «Эльвита» | Активный конкурент | 180 |
- высокое качество товара (Россия, известные бренды) К-во Просмотров: 366
Бесплатно скачать Доклад: Бизнес-план открытия нового магазина женской одежды в городе Невьянске
|