Доклад: Реализация проекта фирмы "Эльвира"
Существует несколько салонов, предлагающих аналогичную услугу. ООО «Эльвира», выйдя на рынок, столкнется c внутриотраслевой конкуренцией.
Основные конкуренты: городские магазины («Весна», «Земфира» и т.д), частный пошив на дому.
Фирма может конкурировать в условиях реального рынка за счет предложения своих услуг. При усилении позиций ближайших конкурентов планируется укрепить конкурентоспособность. Этого можно достичь, хорошо рекламируя товар за счет профессиональности сотрудников.
4. Анализ конкуренции
Как видно из таблицы конкурентоспособности, нашими явными конкурентами являются городские магазины, т.к. большинство невест предпочитают сразу приобрести платье и аксессуары в одном месте, и заняться организацией предстоящего важного события.
Также наглядно видно, что интерес клиентов необходимо завоевывать. Для этого будут предусматриваться такие меры, как реклама по радио, телевизору, в газетах, на рекламных щитах, плакатах, сотрудничество c отделом ЗАГС.
Швеи на дому на третьей позиции после нас. Это зависит от местонахождения специалистов по пошиву (узнать o наличии таких услуг на дому можно либо через газеты и телевидение, либо по совету знакомых), репутации их и качества предлагаемых услуг.
По типу рыночных структур наше ателье относится к монополистической конкуренции, т.к. преобладают конкуренты, дифференцирующие свой товар и услуги, замена данного товара возможна, условия входа на рынок сравнительно легкие, цены зависят от самого изготовителя.
Для тех же представительниц прекрасного пола человечества, кто хочет превратить предстоящее важное событие в жизни в праздник, предлагаются услуги нашего салона. Вследствие узкой специализации услуги высокой квалификации специалистов салона сокращаются сроки изготовления платьев максимум до двух недель.
Наше предприятие обладает рядом преимуществ перед конкурентами:
1) Уникальное месторасположение здания магазина, в котором будет располагаться магазин;
2) Квалифицированный и доброжелательный персонал;
3) Более удобный режим работы, по сравнению с рядом конкурентов;
4) Современное оборудование, обеспечивающее высокое качество оказываемых услуг;
5) Широкий ассортимент товаров, рассчитанный на потребителей с разным уровнем дохода.
5 Маркетинг
Наше ателье находиться в центре города. Это одно двухэтажное здание, привлекательное своей внешностью и месторасположением.
Оборудование.
| наименование |
кол-во ШТ. |
цена РУБ. |
| универсальная машина 1022 класса «ОЗЛМ» | 3 | |
| машина 51-А класса «ОЗЛМ»,в комплекте со столом | 2 | |
| утюг «Равента» | 3 | |
| утюг «Тефаль» | 3 | |
| утюжильный стол | 6 | |
| утюжильная колодка | 4 | |
| манекены в цехах | 4 | |
| манекены в примерочном зале | 10 | |
| офисный гарнитур в кабинетах бухгалтера, менеджера, директора | - | |
| компьютер | 3 | |
| сканер | 1 | |
| модем | 1 | |
| ксерокс | 1 | |
| факс | 2 | |
| ПРИНТЕР | 2 | |
| ТЕЛЕФОН | 3 | |
| КАЛЬКУЛЯТОР | 4 | |
| ШКАФ В ПОШИВОЧНОМ И РАСКРОЙНОМ ЦЕХАХ | 3 | |
| ДИВАН В ПРИЕМНОЙ | 1 | |
| КРЕСЛО В ПРИЕМНОЙ | 2 | |
| ПРИМЕРОЧНЫЕ КАБИНЫ В ЗАЛЕ | 2 | |
| КРЕСЛА В ПРИМЕРОЧНОЙ 2 ЭТАЖА | 2 | |
| ЗЕРКАЛО | 6 | |
| ПОЛКИ НА СКЛАДЕ | 13 | |
| ВЕШАЛКИ В ПРИЕМНОЙ | 2 | |
| ШВЕЙНАЯ МАШИНА SILVER LINE 3004 | 3 | |
| ШВЕЙНАЯ МАШИНА GOLD LINE 7018 | 5 |
Наш салон распространяет свои услуги по нулевому каналу распределения, то есть непосредственно от производителя к потребителю.
Реклама ателье производится в нескольких направлениях:
1.Сотрудничество с отделом ЗАГС: размещение в нем афиши (плаката) o предоставляемых нашим салоном услугах, a также каталог со свадебными и вечерними платьями ателье.
2. Рекламные объявления, опубликованные в газетах «Газета - Дона», «Все для Вас», «Из рук в руки»;
3. «Рекламные щиты на проспекте в центре города.
4. Объявления на популярной в городе радиостанции «Русское Радио»;
5. Реклама по телеканалу «Дон ТР»