Контрольная работа: Определение эффективности сбытовой политики предприятия. Расчет цены на изделие

где К_р - коэффициент реагирования на коммерческое обращение фирмы, О_р - объем реализации продукции, З_с – затраты совокупные сбытовые.

К_р = 320000/160000 = 2

Ответ: К_р = 2

Задача 4. Выберите наиболее эффективный вариант рекламной кампании фирмы исходя из следующих данных

Вариант рекламной кампании	Затраты на рекламную кампанию, тыс. д.е.	Цена единицы продукции, д.е.	Объем реализации продукции, тысяч штук
			До рекламной кампании	После рекламной кампании
Вариант «А»	350,0	2 000	13	15
Вариант «Б»	415,0	2 000	13	16,8

Решение:

Определим эффективность рекламной кампании для варианта «А»:

Э_р = (О_{р после рекл} - О_{р до рекл} ) / З _рекл ,

гдеО_{р после рекл} - объем реализации после проведения рекламной кампании, О_{р до рекл} – объем реализации до проведения рекламной кампании, З _рекл – совокупные затраты на рекламную кампанию

О_{р после рекл} = 15000*2000 = 30000 тыс. д.е.

О_{р до рекл} = 13000*2000 = 26000 тыс. д.е.

Э_р «А» = (30000-26000)/350 = 11,43

Определим эффективность рекламной кампании для варианта «Б»:

О_{р после рекл} = 16800*2000 = 33600 тыс. д.е.

О_{р до рекл} = 13000*2000 = 26000 тыс. д.е.

Э_р «А» = (33600-26000)/415 = 18,31

Ответ: Наиболее эффективным вариантом рекламной кампании является вариант «Б»

Задача 5. ЗАО «Энергия» приступило к выпуску новой продукции, себестоимость единицы которой составляет 27 д.е., а цена , по которой реализует предприятие данную продукцию -35 д.е. Всего предприятие реализовало 25 тыс.единиц продукции. Выход новой продукции на рынок сопровождался рекламной кампанией, на которую было затрачено 147, 8 тыс. ден. ед. Определить эффективность рекламной кампании (принять прибыль до реализации рекламной кампании равной 0)

Решение:

Найдем прибыль фирмы после проведения рекламной кампании:

П_{р после рекл} = (35-27) *25 = 200 тыс. д.е.

Определим эффективность рекламной кампании:

Э_р (П_{р после рекл} - П_{р до рекл} )/ З _{рекл сов}

Э_р = 200/147,8 = 1,35

Ответ: Э_р = 1,35

Задача 6. Определить предельную цену товара и результат деятельности предприятия в целом исходя из следующих данных: Постоянные издержки производства продукции – 300т.д.е. Переменные издержки на производство единицы продукции – 45 д.е. Объем продаж оптимистический – 112 тысяч штук. Объем продаж пессимистический – 98 тысяч штук

Решение:

Ц_пред = Ц_перем

Ц_пред = 45 д.е

Результат деятельности предприятия – убыток в размере 300 тыс. д.е.