Контрольная работа: Организация маркетинговой деятельности
1. ЧФ «Альфа-А», г. Бишкек, Кыргызстан.
2. ОАО «Нижегородстройснаб», г. Нижний Новгород.
3. ЗАО «Полимер», г. Новосибирск.
4. ОАО «Башстройбумторг», г. Уфа.
5. Самарский стройфарфор, Самарская обл., Волжский район.
6. Химзавод им. Карпова, г. Менделеевск, респ. Татарстан.
7. ОАО «Лемек», г. Москва.
8. ОАО КПК «Краснодарглавснаб», г. Краснодар.
9. ЗАО «Пермьглавнефтеснаб», г. Пермь.
10. ЗАО «Химэнерго», г. Москва.
Анализ региональных продаж плитки за 1996-99 годы представлен в Приложении 3. Основная доля продаж приходится на Воронежскую область и в последнее время она увеличивается.
Основные технические характеристики продукции отражены в стандарте ГОСТ 6141-91. К ним относятся длина, ширина, толщина, косоугольность, кривизна лицевой поверхности, прочность на изгиб, термическая стойкость глазури и т.д.
Выявление основных конкурентов.
Анализ положения рынка строительной керамики показывает:
1. Большинство заводов страны, производящих керамическую плитку, оснащены отечественным оборудованием, которое устарело морально и физически. Применяемая технология не способствует получению изделий высокого качества и современного дизайна. Слабым местом является прессование, обжиг, подготовка сырья, упаковка продукции. Это негативно сказалось на качестве и объемах выпускаемой продукции, повышенном расходе топливно-энергетических ресурсов. Наметилась тенденция резкого отставания технического уровня от аналогичных зарубежных производителей.
2. Для всех заводов страны характерны финансовые трудности, вызванные неплатежами за отгруженную продукцию и высокими ставками налогообложения.
Сравнительные характеристики плитки, выпускаемой ЗАО ПФК ВКЗ.
| Сильные | Средние | Слабые |
| Дизайн | Ровность покрытия | Глазурь |
| Тело плитки | ||
| Эксклюзивность ручной росписи |
Перечень основных конкурентов и сравнительный анализ цен на плитку см. в Приложении 5.
Характеристика номенклатурного плана.
ВКЗ выпускает достаточно широкую номенклатуру продукции с большим ассортиментом. Номенклатура выпускаемой продукции следующая:
1. Керамическая плитка глазурованная различных расцветок со следующими размерами:
• 150*150 мм.
• 150*200 мм.
• 200* 300 мм.
2. Фритты (кристаллические глазури).
3. Керамические краски различных цветов. (Добавляются во фритту для придания ей различных цветов и оттенков.)
4. Майоликовые изделия:
• сервизы
• чашки, кружки