Контрольная работа: Потребитель как объект маркетингового исследования
8. Выбор проекта исследования - описательное, так как маркетинговое исследование направленно на описание маркетинговых проблем, а именно отношение потребителей к кондитерским товарам. При проведении данного вида исследований обычно ищутся ответы на вопросы, начинающиеся со слов: Кто, Что, Где, Когда и Как.
9. Методы сбора информации: опрос в виде анкетирования.
10. Форма документа - анкета. Структура анкеты приведена в приложении.
11. План выборочного исследования:
генеральная совокупность - сплошная, состоит из посетителей гипермаркета "Корона";
объем выборки - 500 человек.
Целью данного исследования является изучение требований (потребностей) потребителей кондитерских товаров по первичным данным с помощью анкетного опроса, на основе анализа предпочтений.
Задачи исследования:
исследовать мотивацию и предпочтения потребителей при выборе кондитерских товаров;
проанализировать данные опроса;
на основе этих данных оценить перспективы выхода ОАО "Коммунарка" на рынок с новым товаром (шоколадные конфеты “Каприз”).
Сбор необходимой для исследования информации проходит в форме опроса, который проводился в гипермаркете "Корона".
Респондентам была предложено ряд вопросов представленных в виде анкеты (см. приложение), которые они заполняли самостоятельно в письменной форме.
Выборка носит сплошной характер, в опросе приняло участие 500 человек.
В табл.3.1 приведены данные опрошенных об употреблении кондитерских товаров. Из всех опрошенных большинство человек ответило, что регулярно употребляет кондитерские изделия положительно.
По табличным данным была составлена диаграммы (рис.3.1), из которой видно, что регулярно (практически каждый день) употребляют кондитерские изделия 57,4% из всех опрашиваемых и лишь 5% опрошенных вообще не употребляют кондитерской продукции.
Таблица 3.1 Частота употребления кондитерских товаров
| Частота употребления кондитерских товаров |
Количество респондентов, чел. |
Доля респондентов, % |
| регулярно (практически каждый день) | 287 | 57,4 |
| не регулярно (1 раз в неделю) | 124 | 24,8 |
| редко (несколько раз в месяц) | 64 | 12,8 |
| никогда (вообще не употребляю) | 25 | 5,0 |
| другое | - | - |
| итого | 500 | 100,0 |
Рис.3.1 Частота употребления кондитерских товаров
В табл.3.2 отражены предпочтения при выборе кондитерской продукции по категориям сладостей, как в количественном, так и в процентном соотношении ответов респондентов. Исходя из табличных данных, была построена диаграмма (рис.3.2).
Таблица 3.2 Предпочтения при выборе кондитерской продукции по категориям сладостей
|
Выбор кондитерской продукции по категориям сладостей |
Количество респондентов, чел. |
К-во Просмотров: 224
Бесплатно скачать Контрольная работа: Потребитель как объект маркетингового исследования
|