Контрольная работа: Практический маркетинг на примере сети магазинов Обувной мир
Сеть магазинов «Обувной мир» занимается розничной продажей обуви. Обувь таких марок как: Bisher (Ростов), Becker-NordKraft (Санкт-Петербург), Palada (Талдом) и рядом других не отечественных производителей.
1.6 Организационная структура сети магазинов “Обувной мир”
Рис.2 Организационная структура «Обувной мир»
1.7 Swot анализ
|
Внутренняя среда |
S. (сильные стороны) 1.Внутрикорпоративные стандарты обслуживания (довольно увесистая методичка, которую каждый продавец - консультант изучает и затем участвует в семинарских занятиях, чтобы усвоить материал в практическом плане. Как встретить покупателя, как построить беседу, как провести демонстрацию товара и многое другое. Есть институт тайных покупателей, которые дают оценку каждому продавцу раз в три месяца). 2. Постоянно – обновляемый товар. 3. Поразмерная выкладка обуви. (Покупатель имеет свободный доступ к товару.) 4. Сеть магазинов удобно расположена для покупателя, магазин «Обувной мир»» есть в каждом районе г. «N» (5 магазинов) 5. Наличие сопутствующих товаров в магазинах обуви: чистящие средства, щётки, губки для обуви |
O. (возможности) 1. Открытие нового магазина обуви (неликвидного товара)в г. Челябинске . 2. Развиваться в дорогом сегменте. 3.Расширять модельный ряд (множество моделей разных стилевых направлений (спорт, комфорт, мода) можно будет представить во всех сегментах). 4. Ориентация на дешёвый сегмент. 5. Принятие на работу специалиста по сбыту неликвидного товара. |
Внешняя среда |
|
W. (Слабые стороны) 1.Слабая рекламная компания 2. Отсутствие скидок на сезонную обувь. 3. Большое количество товара старых сезонов, старых коллекций отправляют на склады. (неликвидный товар) 4. Замедлены темпы продаж в дорогом сегменте. |
T. (угрозы) 1. Общеэкономический спад – мировой экономический кризис. Сокращение прибыли 2.Усиление конкуренции между обувными магазинами в г. «N» 3. При реализации неликвидного товара, потребители не станут приобретать дешёвый товар, по принципу: «Что дороже - то лучше» 4. Получение кредитов на открытие филиала на невыгодных условиях для сети магазинов «Обувной мир». |