Будет утверждаться норма в сознании аудитории, через свою противоположность которое будет подаваться как отвратительное, уродливое.

То есть несоответствие того, что молодые беременные женщины, курят в течение всех 9 месяцев, когда это крайне опасно для будущих детей.

Ресурсы необходимые для реализации проекта:

рекламные фотоплакаты для утверждения нормы в сознании аудитории.

словесный текст.

дизайнер по рекламе и работа типографии.

пропаганда со стороны мед. персонала женских консультаций, СМИ.

влияние родителей.

СКК.

Ресурсы необходимые для минимизации затрат инициатора проекта:

молодежные движения "Наши", Россия молодая и т.п.

школы, ППМС Центры, Аптеки.

администрация района, города.

СМИ

2. Определение и характеристика аудитории рекламы

Основными параметрами, с помощью которых осуществляется характеристика аудитории проекта, являются:

· проблемы, носителем которых является данная общность;

· социально-культурные особенности (ценности, нравы, обычаи, традиции);

· ресурсы, доступные целевым и контактным группам, которые можно задействовать в ходе реализации проекта.

В данном рекламном проекте параметрами будет:

личностных проблем носителем которых являются, курящие девушки и молодые беременные женщины, которые входят в группу риска.

аудитория которая является носителем ресурсов.

социально-культурные особенности современной молодежи, курение как способ объединения, создания компании, определенный статус в компании, красота - как ценность, признание, успешность, способ решения личностных проблем.

В состав аудитории входят целевые группы, кому непосредственно предназначена социальная реклама:

К ним относятся молодые девушки и молодые беременные женщины из группы риска, мед. персонал женских консультаций, мед. персонал родильных домов.

И контактные группы, носители ресурсов:

Это представители молодёжных движений, администрация (района города), СМИ, Школы, ППМС Центры, детские сады для детей с отклонениями, население в целом (как носитель общественного мнения)

2.1 Анализ социально-культурных и личностных проблем аудитории

Личностные проблемы - субъективно переживаемое несоответствие реального и желаемого.

Личностные проблемы являются основным параметром характеристики аудитории проекта. Именно они определяют цели и задачи проекта, его содержательную составляющую.

Это может быть неудовлетворенность, вызванная физическим и психическим дискомфортом, стрессовая ситуация, непонимание со стороны близких, чувство одиночества и т.д.