Определение проблемы причины и проблемы следствия в проблемной ситуации.

Проблемой следствия в данном проекте является, рост числа девушек-подростков и молодых беременных женщин с зависимой формой поведения, а именно курением.

А проблемой причины будет непонимание возможных последствий пагубного влечения к сигаретам; неспособность соотнести сомнительный кайф и здоровье своего живого ребенка.

2.3 Характеристика ресурсов аудитории

Определение контактных аудиторий в проекте, то есть тех социальных сил и групп, от действий которых зависит решение проблем инициатора проекта.

Целевые группы характеризуются не только с позиции реальных данных и имеющихся ресурсов. Необходимо также обосновать нормативные параметры аудитории, т.е. красота, успешность, способы внешней самопрезентации такие как, уверенность, семейное благополучие, душевное спокойствие, имидж.

Всё вышеперечисленное хочет иметь молодежь, а девушки-подростки и молодые беременные женщины тем более.

И стандарты потребительского поведения, которые представляются оптимальными с точки зрения рекламодателя (проектировщика).

Если девушка или женщина не хочет лишиться успешности, семейного благополучия, имиджа. Если ей важно это, она постарается сделать все, чтоб родить здорового ребёнка, которым она может гордиться, и выходить с ним на прогулки, к друзьям. Это укрепит её статус и успешность. Чем если бы она родила урода, которого скрывала, тут и карьере и семейному благополучию, и душевному спокойствию придёт конец.

3. Цели и задачи рекламной компании

Цель - это фиксация проектировщика нормативных параметров ситуации.

Цель - это перевёрнутая "проблема - следствия".

Цель рекламной компании - снизить рост курения, как зависимой формы поведения, среди молодых беременных женщин и девушек-подростков (как будущих мам).

Задача - предполагаемые способы минимизации, устранение "проблем причин".

Задачи рекламной компании - разъяснение последствий и наглядно продемонстрированного на рекламных плакатах, пагубного влечения к сигаретам.

Создать на плакатах зрительный образ курящей беременной женщины, и ещё не рожденного ребенка в утробе, с множеством патологий. Показать связь между курением и уродством будущих детей.

Так же текстовое обращение, которое подсказывает выход из этой неприятной ситуации, "Брось сигарету - роди здорового ребенка!".

4. Идея рекламного сообщения

Идеей рекламного проекта будет серия пропагандирующих листовок, плакатов, показывающих негативные последствия в случае выхода за границы ненормативного поведения.

Это можно выразить в следующей формуле: (форма + тема + специальные средства и приемы).

Форма - в проекте это будет листовка, плакат.

Тема - это пропаганда здоровья детей, здорового образа жизни, душевного спокойствия, красота, семейного благополучия.

Специальные средства и приемы - в утверждение нормы используется технология символизации;

норма утверждается через свою противоположность;

показ негативных последствий в случае выхода за границы ненормативного поведения (шокирующие приемы);

негативное позиционирование ненормативного поведения с символикой вызывающие отрицательные эмоции.

А именно, как курение влияет на развитие плода, и к каким ведет патологиям в утробе будущей матери. На плакате изображена курящая беременная женщина, у неё в животе находится НЕЧТО, отдаленно напоминающее ребенка, точнее ребенок с множеством аномалий, из-за которых он похож на чудовище.

Эти плакаты должны побуждать желание отказаться от сигарет, ради здоровья своего будущего ребенка. Женщины должны испытывать отвращение, от такого уродливого создания, каким оно стало из-за никотина.

У них должна появиться ассоциация "Буду курить, может родится такой урод". Следовательно "Не буду курить, рожу здорового ребенка".

Это может выражаться в форме отвращения к плакату, но подсознательно сработает и отвращение к сигаретам.

4.1 Форма рекламной коммуникации

В этом параграфе раскрывается форма коммуникации организатора с аудиторией.

Данный рекламный проект включает в себя опосредованные формы рекламной коммуникации.