Контрольная работа: Разработка рекламной программы (на примере магазина "Сладкий мир")
Нижегородском районе
ул. Горького 152
Канавинском районе
ул. Пролетарская 1
Ленинском районе
проспект Ленина 39
Контактный телефон 47-23-55
«Сладкий мир устроим пир»!!
Принятие решения о графике использования средств рекламы и стимулирования сбыта
Для проведения рекламной кампании кондитерского магазина «Сладкий мир» были выбраны следующие средства распространения информации:
1. Телевидение - телекомпания «Волга».
- рекламный ролик;
- бегущая строка;
2. Радио – рекламный ролик на радиостанции «Европа плюс».
3. Стимулирование сбыта.
- проведение дегустаций;
- купоны;
- подарки;
4. PR мероприятие в виде раздачи календарей.
Далее необходимо принять решение о графике размещения рекламы.
Телевидение. В эфире телекомпании «Волга» идет реклама в виде рекламного ролика и бегущей строки. Данная реклама будет иметь такую характеристику как: прерывистое распределение и равномерная периодичность. Рекламный ролик будет выходить в эфир во время русского сериала транслируемого в 20:15 с пятницы по четверг. Бегущая строка, будет идти во время показа отечественного сериала со вторника по пятницу вечером в 18:30 с повтором утром в 10:20.
 |
Рис. 1 Равномерная периодичность
Рекламный ролик, размещенный на радиостанции «Европа полюс» за все время проведения рекламной кампании, т.е. три месяца будет транслироваться 48 раз. Точнее 16 раз в месяц четыре дня в неделю с пятницы по понедельник. Время трансляции с 19:00 до 20:00. Частота появления будет выглядеть так:
Рис. 2 Равномерная периодичность
5. Выбор средств стимулирования сбыта, личной продажи и PR -мероприятий
Все три месяца, что проводиться рекламная кампания стимулированию сбыта уделяется большое внимание. Привлечение внимания потребителей играет важную роль. Особое внимание уделяется дегустациям, которые проводятся в большом количестве.
Частота появления будут увеличиваться вначале и к концу программы. Прерывистое распределение, периодичность в начале рекламной кампании высоки, а потом идет тенденция к уменьшению и в конце периодичность возрастает (см. рис. 3).
 |
Рис. 3 Прерывистое распределение
Личная продажа. Личную продажу осуществляют продавцы магазина «Сладкий мир». Она заключается к консультации по любому виду кондитерских изделий а также консультации во время проведения дегустации. Личная продажа будет носить характер равномерного распределения с равномерной периодичностью (см. рис. 2)
PR мероприятия. Основное внимание PR будет уделено в начале и конце рекламной кампании во втором месяце будет ослабление проведения PRмероприятия. Частота появления будет выглядеть, так же как и у стимулирования сбыта (см. рис. 3)
Таблица 5
Средства стимулирования предприятия
| Средства стимулирования сбыта | Размер ассигнований (тыс. руб.) | ||
| I месяц | II месяц | III месяц | |
|
1.Купоны 2. Подарки К-во Просмотров: 226
Бесплатно скачать Контрольная работа: Разработка рекламной программы (на примере магазина "Сладкий мир")
| |||