ПЛАН

1. ТРАНСНАЦІОНАЛЬНЕ РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО

2. СТАДІЇ ТА ПРЕТЕНЗІЇ ВИБОРУ АГЕНТСТВА

3. СУЧАСНІ КООПЕРЦІЇ

4. ЕТИЧНІ ПРОБЛЕМИ ВЗАЄМОВІДНОСИН АГЕНТСТВА

1 . ТРАНСНАЦІОНАЛЬНЕ РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО

Просування товару на ринок і реклама специфічні для кожного національного ринку. В той же час багато найбільших МНК стикаються з нездатністю своїх національних дочірніх підприємств проводити самостійні рекламні кампанії: ці фірми часто відчувають дефіцит грошових ресурсів, а їх менеджери сконцентровані на рішенні поточних виробничих задач. Тому головні компанії багатьох МНК виступають в ролі свого роду «бірж» рекламних ідей і методів, пропонованих різними підрозділами корпорації.

У інших, більш інтегрованих корпораціях фахівці головної компанії проводять необхідні маркетингові дослідження і розробки, а також пробні рекламні кампанії, з тим щоб потім розповсюдити цей досвід на регіональному або навіть глобальному масштабі. Менеджери ж дочірніх компаній беруть участь в «тонкій настройці» вироблених рекламних стратегій при їх подальшому застосуванні на національних ринках.

Ще важливіше значення має діяльність головної компанії по розробці іміджу МНК в цілому, підтримці її репутації. Вона полягає, зокрема, в координації зусиль національних підрозділів.

Політика головної компанії МНК у області реклами і просування товарів і послуг неодмінно містить наступні елементи:

- мінімальні рекламні бюджети дочірніх підприємств (виражені або в абсолютних цифрах, або у відсотках від об'єму продажів);

- єдині логотип і торгові марки;

- єдині стандарти відвертості і правдивості в рекламних кампаніях.

2. СТАДІЇ ТА ПРЕТЕНЗІЇ ВИБОРУ АГЕНТСТВА

Рекламне агентство може розробити вашу рекламу, зробити оригінали оголошень для друкарських і електронних ЗМІ, купити для вас рекламну площу в журналах і газетах, розробити план рекламної кампанії поштою і розіслати листи, спроектувати вивіски і фірмовий папір, видати рекламні брошури і рекламні листівки, зробити рекламні відеоролики, а також річний звіт підприємства. Агентства пропонують своїм клієнтам широкий спектр послуг, а в деяких випадках займаються і непрямою рекламою.

Власне, всі ці задачі можна вирішити і самостійно або з частковим залученням фахівців, окремих фірм або засобів масової інформації. Але співпраця з рекламним агентством має свої достоїнства:

- економить ваш час,

- забезпечує однорідність реклами і її узгодженість з вашою рекламною стратегією.

Щорічно рекламне агентство може заощадити для вас сотні годинників, беручи на себе всі проблеми, пов'язані з рекламою. Привертаючи до співпраці рекламне агентство, ви позбавляєтеся від необхідності контактувати з представниками різних ЗМІ, творцями рекламних текстів, дизайнерами, поштовими установами і т.д. Хороше рекламне агентство поклопочеться, щоб ваша реклама підсилювала і відображала позицію фірми, створювала такий образ, який ви хочете представити клієнтам, доходила до тих, кому призначена. У агентства для цього є більше можливостей, адже реклама — це основний вид його діяльності, тоді як для вас реклама — це тільки одна з численних проблем, що щодня встають в бізнесі.

Пошуки рекламного агентства слід почати з розпитувань знайомих бізнесменів. Хтось з них, безумовно, підкаже, де знаходиться агентство, що спеціалізується на обслуговуванні невеликих фірм, і поділиться власним досвідом спілкування з рекламними агентствами.

Торгові представники місцевих радіо- і телевізійних, станцій теж можуть вам кого-небудь порекомендувати. Проте тримаєте вухо гостро. Рекламні агенти місцевих ЗМІ деколи відносяться до діяльності рекламних агентств не об'єктивно, і можуть відвести вас від хорошого агентства, порекомендувавши вельми сумнівну установу, основна гідність якого тільки у тому, що воно співробітничає з газетою або радіостанцією, в якій трудиться сам рекомендуючий.

Якщо ніхто з ваших знайомих так нічого і не підказав, спробуйте пошукати що-небудь відповідне по телефонній книзі. Подзвоніть в декілька агентств і запитайте, які послуги вони можуть запропонувати (виробляють макети і ролики, купують для клієнтів рекламну площу і час і т.д.), і на обслуговуванні яких фірм спеціалізуються. Якщо на яке-небудь питання, що цікавить вас, ви почуєте "ні", попросіть порекомендувати яке-небудь інше агентство.

Ви повинні знайти агентство, яке пропонує весь набір потрібних вам послуг. Інакше врешті-решт вам доведеться самим розшукувати різних фахівців, що, зрозуміло, вам зовсім ні до чого. Хороше рекламне агентство повинне уміти:

• розробляти рекламну стратегію;

• писати рекламні тексти;

• складати проект реклами;

• випускати друкарську рекламну продукцію;

• готувати рекламні радіо- і відеоролик;

• купувати рекламну площу і ефірний час;

• виробляти загальну координацію і планування рекламної дійсності, розробку бюджету;

• займатися непрямою рекламою (publik relations).

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--