Курсовая работа: Анализ деятельности ЗАО "ВЗЛЕТ" и его филиала ООО "ВЗЛЕТ-БАЙКАЛ"

3. КОНКУРЕНЦИЯ

●Конкуренция в целом по стране имеет среднюю интенсивность, а в Иркутской области – высокую. Существуют равные конкуренты: ЗАО «Взлет», НПФ «Логика», «ТБН-Энергосервис», «ТЭМ-прибор» и др. Поведение конкурентов вполне предсказуемо. Особенно никто не может нарушить сложившийся баланс в отрасли.

●Барьеры вхождения в отрасль и выхода из нее – довольно высоки, так как требуют больших инвестиций в высокие технологии, инновации и т.д.

●Цели и стратегии основных конкурентов трудно назвать уникальными, скорее они стандартные.

●Развитие технологии в отрасли энергосберегающего оборудования могут оказать сильное влияние на рост интенсивности конкуренции.

●С помощью ценовой конкуренции вполне возможно отвоевать рынок товаров-заменителей.

Рассмотрев структуру отрасли, необходимо определить основные экономические характеристики отрасли, которые важны при разработке стратегии фирмы. Эти характеристики отражены в таблице 1.

Таблица 1

Экономические характеристики энергосберегающей отрасли

Показатель Оценка привлекательности Состояние
Весьма непри-влека-тельно	Не непри-влека-тельно	Нейт-рально	Прив-лека-тельно	Весьма при-влека-тельно
ПОТРЕБИТЕЛИ И РЫНОК
Размер рынка	*	большой
Темп роста рынка и потенциал	*	большой
Цикличность спроса	*	низкая
Сезонность спроса	*	высокая
Чувствительность цен	*	низкая
Прибыльность продукта	*	высокая
Дифференциация продукта	*	незначи-тельная
ФАКТОРЫ КОНКУРЕНЦИИ
Существование равных конкурентов	*	много
Интенсивность конкуренции	*	высокая
Степень специализации конкурентов	*	низкая
Затрудненность входа в отрасль	*	большая
Изменчивость доли на рынке	*	низкая
Уровень интеграции	*	низкий
Наличие товаров-заменителей	*	мало
БАРЬЕРЫ ВХОЖДЕНИЯ В ОТРАСЛЬ
Эффект масштаба	*	низкий
Требуемые капиталовложения	*	много
Приверженность покупателей к поставщикам	*	высокая
Наличие каналов распределения	*	много
Доступ к каналам распределения	*	трудный
Доступ к сырью	*	легкий
Защита со стороны государства	*	слабая
Социокультурное сопротивление	*	слабое
ТЕХНОЛОГИИ
Уровень технических новшеств	*	высокий
Сложность производства и продукции	*	высокая
Патенты и интеллектуальная собственность	*	много
Наукоемкость продукта	*	высокая

Определив экономические характеристики энергосберегающей отрасли по Иркутской области, можно сделать вывод о том, что данная отрасль довольно привлекательна для бизнеса, однако технически сложна и требует больших капиталовложений и наличия большой производственной базы.

Следующим этапом анализа отрасли выявим конкурентов по Иркутской области и определим их позиции на рынке. Основными конкурентами ООО «Взлёт-Байкал» на территории Иркутска и Иркутской области являются фирмы, представляющие таких производителей приборов учета расхода жидкостей, как:

1. «ТБН-Энергосервис» (г. Москва)

2. «ТЭМ-прибор» (г. Москва)

Сравним ООО «Взлёт-Байкал» с фирмами-конкурентами по основным их характеристикам (см. табл. 2).

Таблица 2

Основные характеристики фирм

Производитель	Региональный представитель в г.Иркутске и Иркутской области	Сервисный центр/ гарантийный и постгарантийный ремонт в г.Иркутске	Склад готовой продукции в г.Иркутске	Средняя цена по г.Иркутску в руб.
ТБН-Энергосервис	---	---	---	34656-00
ТЭМ-прибор	Энергоконтроль	---	имеется	24944-00
Взлёт-Байкал	Взлет-Байкал	Сервисный центр первой категории	имеется	30544-00

Как видно из вышеприведенной таблицы, по ценовой политике лидирует «ТЭМ-прибор». Склад готовой продукции имеется как у «Взлёт-Байкал», так и у «ТЭМ-прибор», однако в свою очередь ООО «Взлёт-Байкал» имеет одно большое преимущество в сравнении с конкурентами – наличие сервисного центра в г. Иркутске, что играет немаловажную роль для заказчиков.