Курсовая работа: Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом времени все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои индивидуальные потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
В работе приведен анализ деятельности ООО “Делис” – одного из ведущих производителей витражей, деревянных и кованых изделий в Ижевске.
Цель работы– показать наличие навыков практического осуществления некоторых видов маркетинговой деятельности: анализа и интерпретации результатов маркетинговых исследований, сегментирования рыночного пространства, позиционирования продукции, формирования наиболее эффективной политики продвижения товара.
Решение этих вопросов позволит фирме наиболее выгодно распределить имеющиеся у неё ресурсы, и тем самым увеличить прибыль.
1. Краткая характеристика фирмы
1.1 Название фирмы, местоположение
Полное наименование: Общество с ограниченной ответственностью “Делис” Сокращённое: ООО “Делис”
Юридический адрес: 426000, г. Ижевск, ул. М. Горького, 154
Телефон: (3412)569-500
Факс: (3412)72-22-13
Форма собственности: частная.
Организационно-правовая форма: общество с ограниченной ответственностью.
1.2 Специализация фирмы
Как Общество с ограниченной ответственностью фирма существует с 2001 года. Однако сообщество людей, занимающихся определённой деятельностью, существует с 1999 года. В своей истории фирма прошла путь от индивидуального семейного предприятия, товарищества с ограниченной ответственностью до закрытого акционерного общества (в ближайшем будущем).
Сфера деятельности фирмы: торговля, изготовление мебели, кованых и сварных изделий (заборы, ворота, решетки на окна), витражей на заказ.
Коды по ОКОНХ: 14333,84500
Код по ОКПО: 31060838
Размер уставного капитала общества – 100000 тысяч рублей.
Участники общества:
Дровосекова Светлана Леонидовна (25 % уставного фонда);
Дровосеков Андрей Валентинович (25 % уставного фонда);
ЗАО “Ацтек” (г. Набережные Челны) (50 % уставного фонда)
Число сотрудников – 15.
Банковские реквизиты: ИНН 5321029071, БИК 044959698, расчётный счёт
№ 40105810100000010001 в Сбербанке РФ, к/с № 30101810100000000698
1.3 Финансовое состояние фирмы
Таблица 1. Баланс ООО “Делис” по состоянию на 31 декабря 2006 года
Актив | Тыс. руб. |
1. Внеоборотные активы | 2,5 |
Нематериальные активы | 620 |
Основные средства | 13,4 |
Итого по разделу 1 | 635,9 |
1. Оборотные активы | 42,6 |
Запасы | 8 |
НДС по приобретённым ценностям | 35,2 |
Дебиторская задолженность | 4,8 |
Денежные средства | 90,6 |
Итого по разделу 2 | 726,5 |
Итого | |
Пассив | |
2. Капитал и резервы | |
Уставной капитал | 22 |
Резервный фонд | 44 |
Фонды накопления | 392,4 |
Фонд социальной сферы | 16,4 |
Нераспределенная прибыль отчётного года | 108,7 |
Итого по разделу 3 | 541,5 |
3. Краткосрочные пассивы | |
Заемные средства | 62,4 |
Кредиторская задолженность | 122,6 |
Фонды потребления | 0 |
Итого по разделу 4 | 185 |
Итого | 726,5 |
Таблица 2. Отчет о прибылях и убытках за 2006 год
Тыс. руб. | |
Выручка от реализации | 1508 |
Налог на добавленную стоимость | 213 |
Затраты на производство | 483,4 |
Результаты от реализации | 811,6 |
Внереализационные расходы | 12 |
Налогооблагаемая прибыль | 799,4 |
Налог на прибыль | 279,8 |
Чистая прибыль | 519,6 |
2. Анализ службы маркетинга