Курсовая работа: Анализ маркетинговой программы ОАО Сибирский лес

Строительные организации, дачники, частные лица

Строительные организации, дачники, частные лица

Строительные организации, дачники, частные лица

Из таблицы видно, что все товарные группы востребованы одним и тем же рыночным сегментом.

Таблица 2.4.2.

Рыночный профиль целевого клиента ОАО «Сибирский лес»

Товарная группа	Основные потребительские ценности	Основные требования, предъявляемые к товару
Доска обрезная	невысокая цена, экологичность	Прочность, надежность
ДВП, плинтуса	цена, экологичность,	Прочность, надежность, долговечность
Брусок	невысокая цена	Прочность, надежность

Из таблицы видно, что все товарные группы доступны по цене, экологичны, прочны, надежны и долговечны.

2.5. Бизнес-портфель предприятия.

Сформировав миссию компании и стоящие перед ней задачи, руководство должно спланировать свой бизнес- портфель.

Бизнес-портфель – это набор видов деятельности и товаров, которыми занимается предприятие.

Анализ структуры и динамики бизнес портфеля выполняется по предложенной схеме.

Предприятию следует, во-первых, проанализировать имеющийся у него бизнес-портфель и решить, на какие направления деятельности направить больше или меньше инвестиций (или не направлять совсем), и, во-вторых, разработать стратегию роста для включения в портфель новых товаров или направлений деятельности.

Анализ структуры и динамика бизнес портфеля приведен в таблицах 2.5.1., 2.5.2., 2.5.3..

Таблица 2.5.1.

Венчурный портфель (при разработке нового товара)

Товарная группа	Характеристика среды
ВАГОНКА	Появился спрос на данные группы товаров со стороны предприятий, организаций, учебных учреждений, частных лиц