Курсовая работа: Аналіз телевізійного рекламного слогана
4. Ефективність використання:
«Sensodyne». Доведено клінічно: усуває біль за 60 секунд.
«Ceresit». Ми гарантуємо тепло!
«Alloton». І жоден волос не випаде!
«Амізон». Швидко лікує застуду та грип!
«Конфідор максі». Найстрашніший ворог жуків.
«Мезим». Після їжі легше з ним!
«ДИП-Риліф». Номер один серед місцевих засобів проти болю.
«Saturn». Для дому на довгі роки!
«Tchibo». 60 років даємо найкраще!
«XL-S». Залиш целюліт у минулому!
Ваша машина служитиме довго. «Calgon».
«Orbit». Чистота зубів, яку Ви відчуваєте!
«MaxFactor». Професіонали рекомендують.
Згідно з законодавством, слоган може бути зареєстрований як товарний знак, хоча по відношенню до нього авторське право не застосовується. Як правило, при короткочасній рекламній кампанії слоган не реєструють. Проте якщо передбачається використання слогану протягом кількох років при зміні тільки іміджевих зображень на рекламних носіях, то реєстрація необхідна, оскільки існує великий ризик плагіату з боку менш відомих компаній.
слоган рекламний повідомлення просування
Розділ II . Структурні особливості слогана
2.1 Послідовність створення ефективного слогана
Виокремлення слогана в автономний різновид рекламного тексту сприяло появі у нього власних структурних характеристик, які притаманні лишейому, а саме:
- нерозривного структурно-семантичного зв’язку слогана з товарним знаком, який породжує у реципієнта певні асоціації, пов’язані з рекламованим товаром;
- участь ядерних компонентів слогана в формуванні соціокультурної картини рекламного світу.
Особливості створення слогана визначаються товаром чи послугою, метою рекламної кампанії, а також засобами масової інформації, які використовуються при просуванні продукту. Чітке уявлення структури майбутнього слогана, його детальна проробка і послідовний опис та розставлення всіх можливих асоціацій з клієнтом чи його товаром – необхідна послідовність створення ефективного слогана:
1. Визначте завдання, тобто те, що ви в першу чергу хотіли б розповісти і підкреслити у своєму товарі чи бренді для споживача. Абстрагуйтеся від другорядного, виділіть характеристики, притаманні тільки рекламованому товару й оформіть їх відповідними словами.У вас може бути безліч переваг і величезна кількість цікавих ідей, але потрібно вибрати тільки одну;
2. Побудуйте основу слогана, визначте його фундамент;
3. Перевірте, чи нема у слогана двійників або чи існують слогани, які викликають схожі асоціації;
4. Напишіть кілька варіантів;
5. Спробуйте їх один за одним в різних рекламних повідомленнях. Через деякий час ви безпомилково зможете визначити той слоган, який необхідно залишити;
6. Мотив є одним з основоположних моментів. Мотив задоволення, наприклад, може бути відображений у будь-якій групі товарних слоганів, починаючи від шоколадки і закінчуючи автомобілем;
7. Жодному слогану не завадить трохи хорошого гумору. Попри розповсюджене твердження, що такий прийом доречний для товарів і послуг, розрахованих на молодіжну цільову аудиторію, останнім часом все більше солідних компаній воліють прикрасити власний слоган серпанком тонкого гумору. Такі слогани завжди приваблюють і формують позитивне ставлення;