Курсовая работа: Аналіз телевізійного рекламного слогана
«Кальцемін». Ваша опора на довгі роки!
«Zarina». Коштовності твого стилю.
«Ново-пасит». Ваш спокій в усіх відношеннях.
Любите картоплю? Вам потрібен «Ратибор»!
«Лазорин». Свобода для Вашого носа!
«УкрВінБанк». Ваш навігатор у світі іновацій.
«Condoms». Презерватив врятує твоє життя!
«Viasat». Буде по-TVоєму!
Твоя дорога, твоє радіо. «Авторадіо».
«XL-S». Таємниця твоєї стрункості.
Однак, сам по собі слоган є фразою, звичайним реченням, яке складається зі звичайних слів. Для того, щоб він запрацював необхідно чітко усвідомлювати його місце в загальній системі просування. У літературі зустрічається поділ цінності слогана на маркетингову та художню складові. Під першою розуміється ефективність салогана, як одного з рекламних інструментів, спрямованих, в кінцевому підсумку, на збільшення продажів компанії або, принаймні, формування сприятливого іміджу фірми і її продукту. Маркетингова цінність визначається виходячи з успішності проходження останнього етапу (залучення). Художня цінність слогана передбачає ставлення до нього як до мініатюрного літературного твору і виявляється у його естетичності, «цікавинці», яка досягається за рахунок використання різноманітних виразних мовних засобів. Від художньої цінності багато в чому залежить якість сприйняття і запам’ятовування. Кожен з нас періодично ловить себе на тому, що не може ідентифікувати слоган з брендом. Це означає, що його художня цінність вища маркетингової, що саме по собі є недоцільним. Виходить креатив заради креативу, продукт самовираження копірайтера, який має цінність лише для нього самого і, в кращому разі, для вузького кола його колег.
Маркетологи не радять занадто часто змінювати рекламний слоган. Не на користь і його статичність. Кожне нове рекламне гасло повинне відповідати визначеній концепції рекламної кампанії, мати приблизно однакову форму подання (шрифт і колір) та відповідати єдиному мотиву.
1.5 Об ’ єкти, рекламовані в слогані
Рекламовані в слогані об’єкти різноманітні, оскільки в його рамках може здійснюватися:
· реклама медичних препаратів, лікарських засобів, медичних послуг (клінік, лікарень, викликів лікарів додому і т.д.):
«Гепебене». На захисті вашої печінки.
«Strepsils». Швидка допомога при болю вгорлі!
«Пектолван Стоп». Індивідуальний підхід до кожного виду кашлю.
«Екзодерил». Лікує грибкові інфекції до кінчиків пальців.
«Зинерит». Чиста шкіра, гарний вид!
«Nurofen». Швидка спрямована дія проти болю!
«Ксимелін екстра». Швидше за нежить!
«Sorbex». Проти шлаків, за весняну чистоту!
«Centrum». Будь у центрі життя!
«Дип-Риліф». Швидко та надовго.
Без «Медихроналу» не починати!
«Диклак-гель». Сила та довіра.
· реклама продуктів харчування: масла, молока, приправ, соків, шоколаду, кави, чаю, мінеральних вод, сигарет, безалкогольних та спиртних напоїв і т.д.:
«Торчин європейський». Вишуканий смак життя.