Курсовая работа: Аналіз телевізійного рекламного слогана

«Ferrero». Подарунок, на який чекають.

«Nescafe». Неперевершений смак, сила антиоксидантів.

«Дольче». Насолода має свій смак!

«Kotex». Краса та впевненість щодня!

Останні сьогодні більш ефективні з точки зору сприйняття і залучення.

Акцент можна зробити на особистих якостях товару:

Соки «Біола». Наша якість – натуральність!

Пиво «Рогань». Фільтрується тричі.

Сир «Хохланд». Розмаїття смаків.

«Арсенал». Зроблено міцно.

«Перша приватна броварня». Ми вміємо варити пиво.

«Ренні». Перетворює зайву кислоту на воду.

«Паркове місто». Тут живуть щасливі люди.

«Барчанка». Доречна після будь-якої вечірки.

«Oral-B». Рекомендація стоматологів №1 у світі.

А можна порівняти з конкурентами і показати відмінності:

«NeskafeGreen». На 70% більше оксидантів, ніж у зеленому чаї.

«Roshen». Ми не знаємо, що там у інших і скільки. У нас какао-боби, а також 100 грамів у кожній плитці.

«Лінекс». Не заглушає симптоми, а допомагає подолати дисбактеріоз.

«Цельсій». Якість без обіцянок.

«Дуовіт». Поважаючи відмінності.

1.3 Етапи створення слогана

Створення слогана включає в себе такі етапи:

1. Вивчення та аналіз інформації для створення:

1) Предмет реклами (іміджева реклама, конкретний продукт, послуга), а також властивості продукції, конкурентні відмінності;

2) Завдання просування (підвищення продажів, забезпечення впізнаваності, збільшення кількості покупців);

3) Загальна характеристика та особливості цільової аудиторії;

4) Вибір системи медіазасобів для просування товару, послуги (радіо, телебачення, друковані засоби масової інформації);

5) Місце слогана у візуальній концепції кампанії (рекламний слоган є самостійним елементом або функціонує в системі з макетом або роликом).