Курсовая работа: Ассортиментная концепция предприятия по материалам ЗАО "Автоком"

2.3 Анализ рынка запчастей для автомобильной и тракторной промышленности

2.3.1 Определение емкости рынка ЗАО «Автоком»

2.3.2 Прогнозирование объемов продаж ЗАО «Автоком»

2.3.2.1 Краткосрочное прогнозирование

2.3.2.2 Прогнозирование методом линейной регрессии

2.3.2.3 Долгосрочное прогнозирование

3 Анализ ассортиментной концепции ЗАО «Автоком»

3.1 Методика анализа ассортиментной концепции предприятия

3.2 Анализ ассортиментной концепции ЗАО «Автоком» в 2007 году

Заключение

Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ

Становление и развитие конкурентной среды, динамизм факторов окружения предприятий и высокая степень риска, традиционно приходящаяся на субъекты хозяйствования как промежуточного, так и конечного звена товародвижения, требуют постоянного отслеживания ситуации на рынке, что в свою очередь делает наиболее острой проблему планирования, формирования и управления ассортиментом как неотъемлемого элемента ассортиментной концепции предприятия.

Целью курсовой работы является анализ ассортиментной концепции предприятия автомобильной промышленности за 2003-2007 годы, основывающийся на исследовании рынка выпускаемой продукции, изучении потребителей и конкурентов, прогнозировании объемов продаж. Исследование в данном случае проводится на материалах производственного предприятия ЗАО «Автоком», специализирующееся на выпуске запчастей для автомобильной и тракторной промышленности.

Предметом изучения является исследование ассортиментной концепции предприятия, качественных и количественных характеристик ассортимента и ассортиментной политики как центрального элемента коммерческой стратегии фирмы, а так же методик и подходов, применяемых в данной области.

Объектом исследования является закрытое акционерное общество «АвтоКомплектующие» (ЗАО «Автоком»).

Для проведения комплексного анализа ассортиментной концепции поставлены следующие задачи:

1. Изучение сущности понятия ассортимента и его качественных характеристик;

2. Исследование ассортиментной политики, ее основных задач и направлений;

3. Оценка проблематики планирования, формирования и управления ассортиментом;

4. Определение емкости рынка запчастей для автомобильной и тракторной промышленности;

5. Прогнозирование объемов продаж ЗАО «Автоком» с применением различных методов и подходов;

6. Исследование методики анализа ассортиментной концепции производственного предприятия;

7. Разработка ассортиментной концепции ЗАО «Автоком».

В процессе разработки темы курсовой работы используются учебники и учебные пособия по курсу маркетинг и основы маркетинга, профессиональные периодические издания, отчеты по продажам за 2003-2007 годы, товарная номенклатура ЗАО «Автоком», бухгалтерская отчетность, а так же данные с интернет - сайта производственного предприятия.

При написании работы по дисциплине «Основы маркетинга» используются следующие методы и приемы статистического исследования: методика расчета абсолютных и относительных статистических показателей, табличный и графический способы представления информации, регрессионный анализ как метод статистического прогнозирования.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ КОНЦЕПЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Понятие ассортимента и его основные характеристики

Ассортимент – набор товаров, объединенных по какому - либо одному или совокупности признаков.

Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, сходными способами продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен (ассортимент хлебобулочных изделий, ассортимент парфюмерной продукции и т.п.).