Курсовая работа: Интернет как новый вид социальной рекламы
Отметим, чтосоциальный сайт - это полный аналог корпоративного буклета с неограниченным тиражом.
Структура сайта (т.е. взаимосвязанных страниц) должна быть в первую очередь удобна для пользователя. Психологи утверждают, что человек, впервые попавший на заглавную страницу сайта, принимает решение уйти или остаться на этом ресурсе около 8 секунд. Основная функция сайта - удовлетворять информационные запросы социальных объектов или субъектов, поэтому если пришедший по рекламной ссылке посетитель не находит ничего необходимого или интересного за первые 8 секунд, то он покидает этот сайт навсегда. Все разделы сайта и информация должны быть легко доступны, а навигация прозрачна и эргономична.
Неоспоримое преимущество web-сайта — возможность открытия виртуального представительства, которое будет доступно 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки мира.
Кроме того, очень важно, чтобы сайт имел удобное и запоминающееся название, продуманное описание (до 200 символов), а также подходящее доменное имя. Существует несколько правил присвоения доменного имени:
- доменное имя должно состоять только из латинских символов;
- доменное имя, по возможности, должно ассоциироваться с информационной направленностью интернет-сайта (например, для сайта о помощи жертвам землетрясения логично в доменном имени употребить слово «help»;
- доменное имя, совпадающее с именем бренда или названием социальной организации, должно быть правильным образом и в соответствии с действующим законодательством зарегистрировано;
- доменное имя должно легко читаться, произноситься, а главное – запоминаться;
- признаком хорошего тона считаются доменные имена второго уровня (например, www.сайт.ru, www.сайт.com).
Web-сайты могут различаться по дизайну, цветовому решению, наличию rich-media. Большинство сайтов сделаны с применением различных языков программирования и использованием баз данных.
Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного web-сайта. Исходя из этого, можно выделить три основных способа попадания посетителей на web-сайт:
1. Посетитель может попасть на сайт воспользовавшись поисковыми машинами, такими как, например, Яndeх, Rambler, Aport, Yahoo, Google, Punto.
2. Посетитель может перейти на сайт из специализированных каталогов Интернет-ресурсов (по примеру «Желтых страниц»). В русскоязычном Интернете наиболее популярны такие каталоги, как List.Ru, KM.Ru, Яndex.Каталог, Wir.Ru.
3. Посетитель попадает на сайт по ссылкам или баннерам с другого сайта, как правило, сходной тематики.
4. Посетитель узнает о сайте из других, традиционных, источников информации, таких как газеты, журналы, теле- и радио-ролики и т.п.).
Интернет-сайт позволяет сделать информацию о социальном обьекте доступной для миллионов людей, в том числе и географически удаленных. Наличие web-cайта позволяет реализовать все возможные формы представления информации такие как: текст, графика, звук, видеоизображение, анимация и так далее.
Следующим неотъемлемым элементом рекламы в сети Интернет является электронная почта (e-mail). Электронная почта - это оперативный и дешевый канал связи, он эффективен на всем пространстве глобальной сети. Обычное электронное письмо дойдет до адресата в любой стране за секунды и будет стоить менее 1 копейки ! E-mail можно использовать для пересылки текстовой документации, чертежей, рисунков, видео- и аудиоматериалов, для практически мгновенного обмена мнениями и новостями. Если подсчитать стоимость почтовых расходов, бумаги, телефонных переговоров, которые можно избежать, и сопоставить это со стоимостью неограниченного по времени пользования всеми сервисами Интернет и учесть повышение оперативности и эффективности работы, то прямая экономия средств очевидна.
Можно отметить следующее:
· Электронная почта работает напрямую и дает возможность персонифицированного обращения.
· Интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых.
· Многие эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно составленное письмо выше, чем отклик баннеров. Благодаря новым решениям в области электронной почты удается существенно поднять CTR.
· Сейчас большинство пользователей имеют почтовые программы, поддерживающие HTML-формат писем (это, в частности, OutlookExpress и Netscape Messenger). Благодаря этому рекламодатель может размещаться в письме не только текстовую, графическую, но и мультимедийную информацию.
Таким образом, электронная почта является дополнительным средством формирования любой социальной организации. С ее помощью вы можете показать четкость работы с клиентами. Кроме того, в правильно оформленном письме название организации (или ваше имя) всегда на виду и человек запоминает эту информацию.
Важным элементом Интернет-рекламы являются e-mail рассылки. Рассылка чем-то похожа на периодический журнал на определенную тему или область знаний, только выпуски приходят с заданной периодичностью (от 2 дней до 1 месяца) на адрес электронной почты пользователя. В сети Интернет существует много абсолютно бесплатных сервисов, позволяющих пользователю подписываться на e-mail рассылки, тематику которых выбирает он сам, исходя из своих интересов.
Благодаря четкому тематическому делению списков можно воздействовать именно на интересующую целевую аудиторию. Это выгодно отличает e-mail рассылки от других рекламных инструментов. Существуют специальные рассылочные серверы. Например, русский сервер "Subscribe.Ru" по состоянию на 01.01.2005 имеет 24887 рассылок на самые разнообразные тематики и 2896490 активных подписчиков.
Если вы создали и поддерживаете собственную рассылку, вы можете проводить более целенаправленные рекламные акции.
И последним элементом рекламы в сети Интернет является такой рекламный носитель, как баннер.
Баннер — как правило, представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF, JPG или созданные с помощью flash-технологии. Баннер помещается на web-странице сайта схожей тематики и имеет гиперссылку на рекламируемый сайт. В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 точек.
