Курсовая работа: Интернет как новый вид социальной рекламы

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика web-узла. Кроме того, доказано, что баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы.

Существуют три основных метода баннерной рекламы:

1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), называемых также баннерообменными сетями, которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на страницах вашего сайта чужих баннеров, как правило, сходных по тематике с вашим ресурсом.

Некоторые из систем позволяют проводить рекламную компанию более гибко (настраивать таргетинг аудитории):

· показывать ваши баннеры только на определенной, выбранной вами группе ресурсов (например, только на сайтах посвященных воспитанию детей);

· показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные вами промежутки времени (например, только в рабочие дни);

· не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел;

· показывать баннер только посетителям из определенного города (региона);

2. Вы можете напрямую договориться с Web-мастером другого сайта на размещение баннеров друг у друга (прямой баннерообмен). Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Нужно стараться добиться для себя равных или лучших условий по расположению Вашего баннера на страницах чужого ресурса.

3. И, наконец, Вы можете заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ ваших баннеров на их страницах.

При оценке эффективности баннерной рекламы используются два основных параметра :

Количество показов : сколько раз был показан тот или иной баннер. Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит 1000 показов баннера. Для обозначения этой величины используется термин CPM (cost per thousand impressions) - стоимость тысячи показов. Обычно цена в российском Интернет варьируется от $2 до $50 за тысячу показов.

Количество проходов (кликов) : сколько раз человек щелкнул (кликнул) мышкой на баннер, чтобы перейти к более подробному описанию рекламируемого товара или на рекламируемый сайт. Для анализа этой величины используется термин CTR (click-through rate) — отношение количества кликов к количеству показов в процентах (коэффициент проходимости). Обычно CTRсоставляет 1% - 4%.

Исходя из этого можно сделать следующие выводы :

1. Баннерная реклама – мощный рекламный инструмент.

2. Не надо стремиться к большому количеству показов баннера, надо стремиться к более широкому охвату аудитории.

3. Баннерная реклама работает, даже если на нее и не щелкают. Щелчок на баннер отражает всего лишь степень сиюминутной заинтересованности в предмете. Основная мысль, отраженная в баннере (если она есть), все равно запоминается.

Глава 2

2.1 Организация и методы исследования

Для того, чтобы проанализировать особенности социальной рекламы в сети Интернет, имеет смысл изучить существующие сегодня социальные интернет-сайты. При исследовании используется персональный компьютер, подключенный к сети Интернет, программа-броузер для просмотра веб-страниц (Internet Explorer), текстовый (Winword) и графический (Adobe Photoshop) редакторы.

Подготовку к анализу интернет-сайтов можно разделить на следующие этапы:

1. Поиск социальных ресурсов в сети. Для этого используются интернет-каталоги, в частности, Яndex.Каталог (www.yaca.ru). В результате отбираем 6 наиболее ярких представителя данног