Курсовая работа: Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска
- Высокая стоимость услуг
-недостаточно проработанный индивидуальный подход к каждому клиенту
СЛВ
- Использование новых технологий позволит оправдать довольно высокие цены на услуги
- Расширение спектра услуг позволят найти новых клиентов и проработать индивидуальный подход к каждому из них
СЛУ
- Снижение цен на услуги и индивидуальный подход к каждому клиенту поможет удержать клиентов и «отстроиться от конкурентов»
Описание индивидуального задания
При прохождении практики в маркетинг-центре «BrandTime» мне, как будущему PR-специалисту, сведущему в маркетинговых и социологических исследованиях, было предложено выполнить нижеприведенную работу:
Составление базы данных для проведения исследования
Изучение направлений деятельности работы маркетинг-центра «BrandTime» за прошедшие 2 года
Организация работы по изучению эффективности маркетинговых услуг на рынке города Томска
В качестве индивидуального задание мною была разработана программа исследования «Изучение рынка маркетинговых услуг г.Томска».
Ниже предлагаю подробно разработанную программу исследования.
Программа маркетингового исследования
Тема: изучение рынка маркетинговых услуг г.Томска
Проблемная ситуация:
В настоящее время для многих организаций на первом месте стоит привлечение новых клиентов. В свою очередь это требует отстройки от конкурентов. Маркетинг-центр «BrаndTime» поставил задачу выяснить насколько конкурентоспособным он является на рынке оказания маркетинговых услуг г. Томска по сравнению с остальными маркетинговыми агентствами. Ведь именно исследование конкурентов позволяет провести сравнительный анализ рынка, выявить сильные и слабые стороны каждого участника рынка, и тем самым выработать рекомендации по разработке мероприятий, связанных с повышением конкурентоспособности маркетинг-центра «BrаndTime».
Многие организации не имеют в своей структуре отдела маркетинга, поэтому вынуждены обращаться к специализированными агентствам. Всего в г. Томске 23 маркетинговых агентства, из них всего лишь 12 агентств, предоставляющие наиболее полный спектр услуг (маркетинговые исследования, BTL-услуги, мониторинг, медиапланирование). Именно эти агентства являются наиболее конкурентоспособными на рынке маркетинговых услуг города Томска и являются сильными конкурентами маркетинг-центра Brand Time.
Проблема: Почему наблюдается тенденция снижения спроса на маркетинговые услуги маркетинг центра «BrandTime»?
Объект исследования: специалисты маркетинговых агентств г. Томска
Предмет исследования: изучение ассортимента и стоимости предоставляемых маркетинговых услуг в г. Томске
Цель: выявить причины низкого спроса на маркетинговые услуги маркетинг-центра «BrаndTime».
Задачи исследования:
Выявить основных участников рынка маркетинговых услуг г.Томска.
Изучить ассортимент и стоимость предоставляемых услуг маркетинговыми агентствами г. Томска.
Спектр предоставляемых услуг агентств г.Томска сравнить с услугами маркетингового центра BrandTime.
Интерпретация и операционализация понятий
|
Теоретический К-во Просмотров: 337
Бесплатно скачать Курсовая работа: Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска
|