Курсовая работа: Маркетинг ириса с фундуком

- слоган (фирменные лозунги);

- фирменный цвет (цвета);

- фирменный комплект шрифтов и другие фирменные константы.

Торговый знак, торговая марка, фирменный знак – является центральным звеном фирменного стиля. В соответствии с Мадридским соглашением (1981 г.) товарные знаки подлежат международной регистрации [1].

Товарный знак в отличие от патента может действовать сколько угодно долго, требуется лишь доплатить пошлину за продление 10-летнего срока регистрации [1].

Товарные знаки выполняют следующие функции:

- облегчают восприятие или создают различия;

- дают товарам имена;

- облегчают опознание товара;

- облегчают запоминание товара;

- указывают на происхождение товара;

- сообщают информацию о товаре;

- стимулирует желание купить;

- символизирует гарантию;

- создают, в ряде случаев, имидж владельца товара.

Соотношение между торговой маркой, брэндом, товарным знаком, фирменным наименованием и наименованием мест положения (НМП) представлено на рисунке 3.

Рисунок 3 – Соотношение между торговой маркой, брэндом, товарным знаком, фирменным наименованием и наименованием мест положения (НМП)

8 Структура рекламы

Известный маркетолог Филип Котлер даёт следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования» [2].

Реклама - это оплаченное распространение информации о товарах и услугах с помощью различных коммуникационных средств на большие рассредоточенные аудитории целью активного воздействия на покупательский спрос [7].

В Федеральном законе "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [8].

Основными элементами рекламы являются

- товарный знак;

- слоган;

- НМП (наименование места положения) – адрес, контактный телефон, @ mail;

- фирменный шрифт;

- фирменный цвет;

- изображение продукта.

На рисунке 4 представлена обобщенная структура рекламы.

Рисунок 4 – Структура рекламы

9 Структура себестоимости товара

Структура цены товара рассчитывается по формуле 1

(1)

Цеховая себестоимость– полные затраты на проведение какой-либо части технологического процесса изготовления выпускаемого предприятием продукта в отдельном подразделении предприятия. В учетной документации предприятия данную себестоимость называют трансфертной ценой.