В 2009 році обсяг продажів холодильників скоротився на 40% у грошовому вимірі порівняно з 2008 роком. Сукупний продаж пристроїв становив 900 тис. шт., що на 600 тис. шт. менше, ніж роком раніше. Структуру продажів холодильників за ціновими сегментами показано на рис.1.1.

Рис. 1.1. – Структура продажів холодильників за ціновими сегментами у кількісному вираженні у 2009р., %

На даний час в українців в основному користуються попитом холодильники середнього цінового сегменту. [2]

Структуру збуту холодильників у 2009 році показано на рис. 1.2.

Рис. 1.2. – Структура збуту холодильників (в натуральному вираженні) у 2009 р., %

Скорочення попиту призводить до посилення конкуренції на ринку холодильників. Значно скоротилася на ринку присутність компаній LG, Samsung(обидва Корея), Веко(Турція),Zanussi(Італія) та деякі інші.

Щодо цін, то криза вплинула на вартість холодильників. У гривневому вираженні вартість холодильників, звичайно, зросла. Динаміка цін на холодильники показана на рис. 1.3.

За прогнозами від`ємна динаміка продаж холодильників збережеться, як мінімум до осені 2010 року. Перспективи ринку, скоріш за все, такі: продовжить скорочуватися кількість каналів роздрібної торгівлі і торгових мереж до повної їх оптимізації. [4,5]

Продовжиться розвиток техніки з високим класом енергоефективності ("А+", "А++"), усе більше уваги буде приділятися економічності і екологічності матеріалів і технологій.

Рис. 1.3. – Динаміка цін на холодильники, 2005-2009 рр.

Щодо експорту та імпорту холодильників, то за 2005-2009 рр. помічена позитивна динаміка імпорту даного виду продукції на територію України в натуральних одиницях виміру, котра мала місце до 2008 р. Так, в 2006 р. по відношенню до 2005 р. імпорт побутових холодильників зріс на 24%, а в 2007 р. по відношенню до 2005 р. – на 17%. В 2008 р. по відношенню до 2007 р. імпорт даного виду продукції трохи скоротився (на 6%), а в 2009 р. по відношенню до 2008 р. скорочення показника досягло 58%. [11]

Рис. 1.4. – Країни, що імпортували холодильники в Україну, 2009 р.

Динаміка експорту побутових холодильників характеризувалася позитивною тенденцією тільки в 2006 р. по відношенню до 2005 р. В цьому періоді спостерігалося зростання об`єму експорту на 22%. Починаючи з 2007 р. має місце стійка тенденція до скорочення експорту холодильників. В 2007 р. по відношенню до 2006 р. темп зниження був несуттєвим і складав 4%, в 2008 р. по відношенню до 2007 р. його значення досягло 26%, а в 2009 р. по відношенню до 2008 р. – 37%. [7]

Рис. 1.5. – Імпорт та експорт холодильників, тис. дол. США

Динаміка виробництва холодильників на території України в натуральних одиницях виміру до 2008 р. характеризувалася незначною позитивною тенденцією. Починаючи з 2008 р. спостерігається суттєве скорочення об`ємів виробництва побутових холодильників, темп якого в 2008 р. по відношенню до 2007 р. склав 32%, а в 2009 р. у порівнянні з 2008 р. досягнув 38%.Споживання побутових холодильників в 2009 р. по відношенню до 2008 р. скоротилося на 55%. [11]

Рис. 1.6. – Динаміка споживання холодильників в Україні, 2005-2009 рр.

2. Аналіз діяльності компанії "Nord"

Компанія "Nord" була створена в 1963. Займається виробництвом і реалізацією різноманітної побутової техніки: холодильники, морозильники, водонагрівачі, пральні машини, газові плити та ін. Основною продукцію залишається холодильна техніка, що і є предметом дослідження.

За радянський період "Nord" зазнав 2 серйозних реконструкції, в результаті серйозного модернізувавши своє устаткування і підвищивши виробничі потужності.

У 2002 році Міжнародним Банком реконструкції і розвитку підприємству "Nord" було виділено 12 млн.$ у рамках програми "Екологічно чисте виробництво", для повної реконструкції заводу. У результаті завод, відновивши свої цехи, отримав міжнародний сертифікат якості ISO 9001.У 2003 році компанія Nord побудувала ще один завод спеціально для виробництва власних компресорів.У період з 2003 по 2004 рр. почалося створення нового покоління холодильників NORD, що працюють в класі енергоспоживання, - А. Було введено в експлуатацію новий заливальний комплекс пінополіуретанової теплоізоляції і сучасна конструкція упаковки зі вспіненного полістиролу.У 2008 році завод "Nord" з невеликого підприємства по виробництву однокамерних холодильників перетворився на величезне науково-виробниче об'єднання.В Україні продукція АТ "Nord" є одним з лідерів на ринку України.

Місія АТ "НОРД"

"Ми прагнемо спростити побутові прилади, щоб користуватися ними було максимальне легко і зручно в складному сучасному житті. Ми завжди працюємо, щоб поліпшити свою якість, вартість і виробничу потужність.

Основне правило нашої роботи — постійний розвиток. Розвиток, що випереджає ринок. Уже сьогодні ми працюємо над тим, що завтра вимагатиме ринок і споживач". [13,17]

SWOT-аналіз