Складовими елементами рекламного сюжету на телебаченні є: дикторська начитка в кадрі, текст (титри); музичне оформлення; розміщення торгового знака; відеосюжет.

Сучасні приклади відеосюжетів на телебаченні вважаємо неефективними і невдалими.

Запуск рекламного звернення на телебаченні необхідно робити під час новин, кулінарних передач, показу фільмів.

Прикладом дикторської начитки в кадрі є:

Надійне зберігання Ваших продуктів – холодильники "Норд"

Двохкамерний холодильник "Норд" - забудьте на довгий час про походи до магазинів. Потужна містка морозильна камера якнайкраще збереже свіжість Ваших продуктів. І все це в шикарному дизайні і за невисоку ціну.

Завітайте до фірмових магазинів "Норд", а також ексклюзивної мережі "Домотехніка-Норд" або до супермаркету техніки у Вашому місті.

Ми працюємо для Вас!

Час проходить, Норд залишається!

Реклама в пресі – охоплення широко відомих і популярних видань України – "Панорама ринку", "Лиза", "Отдохни", "Люблю готовить", "Приятного аппетита". [15]

Рис. 8.1. – Реклама "Норд" в пресі – популярні видання

Розміщення реклами в пресі повинно враховувати правильне оформлення рамки, правильно підібраний шрифт, має бути вказана адреса потужностей підприємства, має бути фото продукції.

Можна запропонувати фінансування друкування спеціалізованих видань про продукцію компанії "Норд".

Рис. 8.2. – Приклад спеціалізованого друкованого видання про продукцію "Норд"

Виставки-продажі являють собою спеціально організовані представлення товару компанії "Норд" з подальшим правом його придбання.

Зовнішня реклама має найнижчу вартість із всіх інших засобів та велику кількість повторних контактів.

Приклад такої реклами:

Рис. 8.3. – Приклад зовнішньої реклами "Норд"

Ноу хау - спонсорство в різних заходах, наприклад, участь у творчому конкурсі. Нагородою переможцям може слугувати звичайний холодильник середнього цінового сегменту, сумка-холодильник з логотипом та інші сувенірні подарунки. Компанія при цьому має можливість отримати велику кількість PR-відгуків.

Та найоригінальнішим методом комунікаційної політики можна назвати організацію промоперельоту літаків. Літаки можна використовувати як рекламоносій – машини пофарбовані в корпоративні кольори компанії – білий і блакитний з логотипом компанії на крилах (щоб ненароком спостерігачі не переплутали з оформленням "Партії регіонів"). Не можна заперечувати безумовної переваги авіареклами з огляду на її комплексність: прямий контакт під час акції з аудиторією, ефект зовнішньо реклами і мультиплікаційний шлейф сюжетів на телебаченні, радіо, в друкованих та інтернет-виданнях.

9. Програма дій. Бюджет маркетингу

1.06.2010 р. – відкриття фірмового магазину "Норд" у м. Донецьк;

17.07.2010 р. – виставка-продаж холодильників в м.Київ;

З 1.09.2010 р. – розміщення реклами у популярних виданнях української преси, запуск нового рекламного ролику на центральних українських телеканалах;

20.09. 2010 р. – промопереліт літаків у м. Київ;

З 14.11.2010 р. по 14.12.2010 р. – проведення конкурсу "Міс Норд" в м. Донецьк.

Бюджет кожного з етапів