6.1.2.T) Технологические........................................................................................ 10

6.1.3.E) Экономические.......................................................................................... 10

6.1.4.E) Экологические........................................................................................... 10

6.1.5.P) Политические............................................................................................. 10

6.1.6.V) Влияние ключевых фигур........................................................................ 10

6.2.Описание конкурентной среды............................................................................ 11

6.2.1.Степень зависимости от покупателей.......................................................... 11

6.2.2.Степень зависимости от поставщиков......................................................... 11

6.2.3.Интенсивность конкуренции........................................................................ 11

6.2.4.Прогноз изменений внешней среды............................................................. 11

7. Анализ сильных и слабых сторон организации (матрица S WО T‑анализа) ...... 12

8. Разработка плана маркетинга .................................................................................... 13

8.1. Маркетинговый план............................................................................................. 13

8.2. Определение маркетинговых целей..................................................................... 13

8.3. Определение стратегий для реализации маркетинговых целей....................... 13

8.4. Укрупнённый план действий по достижению маркетинговых целей............. 14

9. Заключение ..................................................................................................................... 14

10. Список использованной литературы ......................................................................... 15

Введение

Во РФЯЦ- ВНИИЭФ с декабря 1993 года, на базе Научно-технического комплекса 5300 (НТК-53), идет реализация проекта «Алмазно-бриллиантовое производство» (АБП). В настоящее время требуется определить состояние и характер спроса потребителей на продукцию АБП, и исходя из этого подтвердить (опровергнуть) необходимость увеличения объёма производства бриллиантов и расширения АБП в среднесрочной перспективе (до 2005 года).

Данная курсовая работа посвящена рассмотрению состояния рынка продукции алмазно-бриллиантового производства НТК-53, где с точки зрения маркетингового подхода, делается попытка сформулировать маркетинговые цели АБП разработать стратегию для увеличения объёмов продаж и расширения АБП и предложить план действий по достижению поставленных маркетинговых целей.

1. Описание организации

Научно-технический комплекс 5300 (НТК-53) основан в декабре 1993 года и является конверсионным подразделением РФЯЦ-ВНИИЭФ, осуществляющим свою деятельность на основе самоокупаемости. НТК-53 имеет свой текущий счет, собственную производственную и научно-техническую базу а также учебно-методическую базу для подготовки и обучения необходимых, для своего профиля деятельности, специалистов. Основными направлениями деятельности являются – огранка алмазов, изготовление ювелирных изделий и совместное, с ГНТП «ЭФКОН», производство искусственных хрусталиков глаза «ЛИОЛ» и медицинских инструментов и проведение НИОКР в интересах алмазообработки.

o Отношения с потребителями строятся на коммерческой и договорной основе.

o НТК-53 расположен в здании 52/0 «Основной» площадки РФЯЦ-ВНИИЭФ.

o Имеет необходимые производственные помещения и склады расположенные в зданиях 52/0 и 9/ОБ (за зданием НКБС).

o Оснащён современными технологиями и необходимым технологическим оборудованием для обработки алмазного сырья и для выпуска ювелирных изделий.

o В производстве занят квалифицированный технический и рабочий персонал обладающий необходимым уровнем знаний и высокой профессиональной подготовкой.

o Выпускаемая продукция: – бриллианты, ювелирные изделия, ЛИОЛ, НИОКР.

o Уровень рентабельности выпускаемых бриллиантов ~ 4%.

o Рынок сбыта: - 30% Россия; 70%-экспорт.