Курсовая работа: Маркетинговое исследование по оценке торговых центров г. Казани

Выводы

Состав опрошенных респондентов

60% – женщин, 40% – мужчин

76,6% опрошенных, в возрасте 25–44 года

74% – аудитория со средним уровнем дохода на 1-го члена семьи в месяц (39% 5–10 тыс. руб., 35% 10–15 тыс. руб.)

19% – аудитория с доходом выше среднего (15–20 тыс. руб. и свыше 20 тыс. руб.)

93% – это служащие, офисные работники и предприниматели.

Таким образом, выборку можно считать репрезентативной, а результаты исследования на 95% достоверными (с учетом предельно допустимой ошибки 0,05).

Частота посещения ТЦ

71% регулярно посещают ТЦ, как минимум 1 раз в неделю. Женская половина чаще – 2–3 раза в неделю.

Лучший ТЦ (названный спонтанно)

42% высказались в пользу ТЦ «Мега», при этом мужчины называли его чаще. На 2 месте – ТЦ «Кольцо» 20%, немного уступает ТЦ «Тандем» – 18,8%. В зависимости от возраста, уровня дохода и рода занятий «Кольцо» и «Тандем» по популярности либо на 2-м, либо на 3-м месте.

Посещение ТЦ «Кольцо»

23% респондентов посещают ТЦ «Кольцо» 1 раз в неделю

Большинство, 42% опрошенных посещают ТЦ «Кольцо» 1 раз в месяц, эта тенденция характерна для всей целевой аудитории. Исключение составляют респонденты с доходом выше среднего – 15–20 тыс. руб. 36%, а также 37% студентов, посещают ТЦ «Кольцо» чаще – 1 раз в неделю.