Курсовая работа: Маркетинговое исследование по оценке торговых центров г. Казани
15% – 1 раз в неделю
56% – 1 раз в месяц, при рассмотрении различных категорий респондентов.
Посещение ТЦ «Мега»
23% посещают 1 раз в неделю
56% – 1 раз в месяц. По полученным данным, посещение ТЦ «Мега» всеми категориями респондентов более стабильное. 1 раз в неделю ТЦ «Мега» посещают чаще, в сравнении с другими ТЦ все категории опрашиваемых. Среди них больше предпринимателей с доходом свыше 20 тыс. руб. в месяц.
Посещение ТЦ «Парк-Хауз»
В связи с закрытием, рейтинг ТЦ «Парк-Хауз» сильно упал. При открытии этот ТЦ был на 2-м месте после ТЦ «Мега».
На период исследования, 41% ответили, что посещали его 1 раз в месяц, 33% – не посещают, либо еще не успели посетить.
Всего 8% посещали 1 раз в неделю. Среди посетителей выделяется контингент 35–44 лет, предпринимателей с доходом свыше 20 тыс. руб. в месяц.
Посещение «Других ТЦ»
В их числе большинство называли ТЦ «XL», затем «Сувар-Плаза». 74% затруднились ответить на вопрос о частоте посещения других ТЦ.
Сравнительная оценка ТЦ
1 раз в неделю ТЦ «Мега» и ТЦ» Кольцо» посещают одинаково 23% респондентов, Тандем – 16%
Сопоставление оценок по характеристикам ТЦ с индивидуальной для каждого респондента значимостью этих характеристик, дает самое верное представление о преимуществах и недостатках.
Сравнивая ТЦ по самой высокой оценке:
1. Доступный по ценам ТЦ – на 1-м месте «Кольцо» и «Парк-Хауз»
2. Ближе всех к дому / работе – №1 «Кольцо»
3. Удобные подъездные пути – №1 «Мега»
4. Сеть модных магазинов – №1 «Мега»
5. Супермаркет продуктов * – №1 «Парк-Хауз» и «Тандем»
6. Атмосфера, уют, обстановка – №1 «Мега»
7. Престиж, репутация ТЦ – №1 «Мега»
8. Интересные акции, конкурсы, подарки, скидки – №1 «Мега»
9. Развлекательные программы – №1 Мега
10. Внутренний и внешний дизайн – №1 «Кольцо»
* В связи с тем, что на период исследования в ТЦ «Мега» съехал «Рамстор» оценки заметно ниже.
По значимости факторов для посетителей:
на 1 месте – Доступность по ценам
на 2 месте – Близость к дому