Курсовая работа: Маркетинговое исследование товарного рынка молока
Информация об отклонениях от плана
Кроме этого информация различается по регулярности ее поступления .
Постоянная информация отражает неизменный характер некоторых рыночных явлений и процессов (например, основные параметры деятельности предприятия). Часть постоянной информации поступает непрерывно, без существенных промежутков. Другая часть – дискретная, собирается с определенными промежутками во времени.
Переменная информация поступает от источников, функционирующих нерегулярно. Некоторые виды информации собираются спорадически, по мере возникновения потребности в ней.
Иногда непрерывная информация собирается в форме мониторинга – это система постоянного отслеживания четко определенного (узкого) круга данных.
Источник информации — это концентрированный и специализированный проводник, канал информации, откуда ее черпают заинтересованные пользователи.
Существуют два канала получения информации: первый, когда носитель информации сам сообщает необходимые сведения (через разные источники) и второй, когда статистически оцениваются (как абсолютная, относительная или средняя величина, тенденция и т.п.) действия массы носителей.
Основные каналы получения маркетинговой информации перечислены в таблице 5.
Таблица 5 Схема источников маркетинговой информации
|
Канал/источник информации |
Содержание информации |
Доступность информации |
Способ получения информации |
|
Публикации официальных, научных, публицистических, рекламных изданиях; бюллетенях; справочниках, регистрах; СМИ, Интернет и тд. |
Статистическая ин- формация, методики, научные исследования и учебники, информация о предприятиях, конъюнктурная и рекламная информация |
Общедоступна |
Через библиотеки; рассылка подписчикам; покупка в магазинах и др.; посредством радио, телевидения; бюро вырезок, сети Интернет |
|
Информация, приобретаемая на коммерческой основе у органов государственной статистики, консалтинговых и других фирм (синдикотивная) |
Статистическая информация, методики, факты, модели, рекомендации |
Недоступна для неспециалистов |
Покупка у владельца информации |
|
Информация, извлекаемая из публикаций, так называемое бюро вырезок по тематике заказчика |
Контент-анализ (количественные методы анализа документов), группировка источников по какому-либо признаку |
Заказная, целенаправленная |
Заказ на подбор определенной информации из разных публикаций |
|
Внутрифирменные бухгалтерский и статистический учет и отчетность |
Всесторонняя экономическая и финансовая характеристика производственного/торгового потенциала фирмы |
Доступна для маркетинговой службы фирмы |
Поступает по распоряжению руководства фирмы |
|
К-во Просмотров: 1268
Бесплатно скачать Курсовая работа: Маркетинговое исследование товарного рынка молока
|