Курсовая работа: Маркетинговые исследования 2
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
МУЖСКОЙ
ЖЕНСКИЙ
1.7 Анализ и интерпретация информации
После кодирования и записи информации на определенных носителях неизбежно возникает необходимость использования элементарных методов статистического анализа, из которых основными являются следующие:
группировка данных в таблицы (простое табулирование):
1. Какие марки шампуней против перхоти из нижеперечисленных Вам известны.
| Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов,% |
| Head & Shoulders | 40 | 100 |
| Pantene Pro - V | 38 | 95 |
| Dove | 35 | 87,5 |
| Clear vita ABE | 34 | 85 |
| Chisana | 20 | 50 |
| C: EHKO | 15 | 37,5 |
| Elseve | 17 | 42,5 |
| Echosline | 10 | 25 |
| Nivea | 25 | 62,5 |
| Gliss Kur | 24 | 60 |
| Palmolive | 23 | 57,5 |
| Clairol Herbal Essences | 27 | 67,5 |
| Shamtu | 30 | 75 |
| Schauma | 30 | 75 |
| Fructis | 28 | 70 |
| Londial | 29 | 72,5 |
| Salon | 20 | 50 |
| Другие | 0 | 0 |
Таким образом ответ на 1 поисковый вопрос: Head & Shoulders известен 100% респондентов и никаких дополнительных мероприятий, направленных на оповещение потребителей о существовании данного продукта.
2. Каким из нижеперечисленных шампуней против перхоти Вы пользуетесь чаще всего?
| Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов,% |
| Head & Shoulders | 8 | 20 |
| Pantene Pro - V | 5 | 12,5 |
| Dove | 3 | 7,5 |
| Clear vita ABE | 5 | 12,5 |
| Chisana | 1 | 2,5 |
| C: EHKO | 1 | 2,5 |
| Elseve | 2 | 5 |
| Echosline | 0 | 0 |
| Nivea | 2 | 5 |
| Gliss Kur | 2 | 5 |
| Palmolive | 2 | 5 |
| Clairol Herbal Essences | 2 | 5 |
| Shamtu | 2 | 5 |
| Schauma | 2 | 5 |
| Fructis | 2 | 5 |
| Londial | 1 | 2,5 |
| Salon | 0 | 0 |
| Другие | 0 | 0 |
| Всего | 40 | 100 |
Таким образом ответ на 2 поисковый вопрос: Head & Shoulders является лидером
продаж на рынке Харькова т.к именно его чаще всего приобретают покупатели шампуней против перхоти.
3. Что может побудить Вас приобрести шампунь против перхоти, которым Вы ранее ни разу не пользовались?
| Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов,% |
| Новизна продукции | 10 | 25 |
| Советы родственников, друзей, знакомых | 5 | 12,5 |
| Мнение известных личностей (например, звезд эстрады и кино | 7 | 17,5 |
| Престижность торговой марки | 3 | 7,5 |
| Рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта | 9 | 22,5 |
| Демонстрация фотографии, где сравнивается состояние волос до и после применения средства | 5 | 12,5 |
| Ваш вариант | 0 | 0 |
| Ничего из вышеперечисленног | 1 | 2,5 |
| Всего | 40 | 100 |
Таким образом ответ на 3 поисковый вопрос: для потребителей наиболее важными мотивами при покупке нового шампуня являются: новизна продукции, мнение известных личностей и рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта.
4. Как Вы относитесь к лично вручаемым рекламным материалам (листовки и т.п.)?
| Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов,% |
| Отношусь положительно | 15 | 37,5 |
| Отношусь отрицательно | 20 | 50 |
| Отношусь равнодушно | 5 | 12,5 |
| Всего | 40 | 100 |
5. Как Вы относитесь к рекламе в газетах?
| Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов,% |
| Отношусь положительно | 10 | 25 |
| Отношусь отрицательно | 10 | 25 |
| Отношусь равнодушно | 20 | 50 |
| Всего | 40 | 100 |
6. Как Вы относитесь к рекламе в журналах?
| Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов,% |
| Отношусь положительно | 20 | 50 |
| Отношусь отрицательно | 10 | 25 |
| Отношусь равнодушно | 10 | 25 |
| Всего | 40 | 100 |