Курсовая работа: Маркетинговые исследования 2
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
14. Как Вы относитесь к рекламе на телевидении?
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
15. Как Вы относитесь к рекламе, присылаемой по почте?
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
16. Ваш пол?
МУЖСКОЙ
ЖЕНСКИЙ
Благодарим Вас за сотрудничество!!!
На данном этапе следует провести проверку соответствия вопросов разработанной анкеты вопросам, требующим решения.
Таблица 2- Проверка соответствия вопросов анкеты вопросам, требующим решения
| Вопросы анкеты | |||||
| 1. Насколько известной является потенциальным потребителям шампунь против перхоти Head & Shoulders | 2. Является ли шампунь против перхоти Head & Shoulders одним из лидеров продаж на рынке Харькова? | 3. На какие виды средств передачи рекламы потребители прежде всего обращают внимание и каким образом на них реагируют? | 4. Каков основной мотив приобретения нового, еще неизвестного потребителю шампуня против перхоти? | 5. Выяснить, какая зависимость существует между полом потребителя и видами средств передачи рекламы к которым он относится положительно | 6. Выяснить, какая зависимость существует между полом потребителя и основным для него мотивом |
| 1. Какие марки шампуней против перхоти из нижеперечисленных Вам известны | Простое табулирование | ||||
| 2. Каким из нижеперечисленных шампуней против перхоти Вы пользуетесь чаще всего? | Простое табулирование | ||||
| 3. Что может побудить Вас приобрести шампунь против перхоти, которым Вы ранее ни разу не пользовались? | Простое табулирование | Простое табулирование | Перекрестное табулирование (16 - 3) | ||
| 4. Как Вы относитесь к лично вручаемым рекламным материалам (листовки и т.п.)? | Простое табулирование | Перекрестное табулирование ( 5 - 15 и 16) | |||
| 5. Как Вы относитесь к рекламе в газетах? | Простое табулирование | ||||
| 6. Как Вы относитесь к рекламе в журналах? | Простое табулирование | ||||
| 7. Как Вы относитесь к рекламе в справочниках, телефонных книгах и т.д.? | Простое табулирование | ||||
| 8. Как Вы относитесь к рекламным каталогам? | Простое табулирование | ||||
| 9. Как Вы относитесь к эликтрифицированной рекламе (панно с неподвижным или бегущей надписью)? | Простое табулирование | ||||
| 10. Как Вы относитесь к рекламе на транспорте и в салонах транспортных средств? | Простое табулирование | ||||
| 11. Как Вы относитесь к вывескам, знакам, плакатам и т.п. в торговом зале магазинов? | Простое табулирование | ||||
| 12. Как Вы относитесь к рекламным сувенирам авторучки, папки, линейки и др.)? | Простое табулирование | ||||
| 13. Как Вы относитесь к рекламе на бигбордах на дорогах города и области? | Простое табулирование | ||||
| 14. Как Вы относитесь к рекламе на телевидении? | Простое табулирование | ||||
| 15. Как Вы относитесь к рекламе, присылаемой по почте? | Простое табулирование | ||||
| 16. Ваш пол? | Перекрестное табулирование (16 - 3) |
Таким образом мы определили, что представленные в анкете вопросы соответствуют поисковым вопросам.
1.4.5 Выбор метода анализа информации
В курсовом проекте рекомендуется использовать простые методы статистического анализа, а также методы простой и перекрестной табуляции, следовательно, с использованием именно этих методов и будет проводиться анализ собранной информации.
1.5 Организация сбора информации
Сбор первичной информации предполагает не просто сбор фактов, а сбор данных, позволяющих дать ответы на поисковые вопросы относительно проблемы.
Этот этап является важным, и зачастую наиболее трудоемким этапом маркетингового исследования.
От качества собранной информации зависит надежность выводов, которые впоследствии будут сделаны и качество сделанных на их основе рекомендаций.
Этот этап состоит в проведении опроса респондентов во внеурочное для меня время в месте сосредоточения целевой группы потребителей, определенной в предыдущих разделах курсового проекта.
1.6 Запись, проверка и первичная обработка информации
Этот этап имеет целью перепроверку каждого заполненного вопросника, что предполагает: исключение анкет, заполненных респондентами, не относящимися к целевой группе, явно неполных или небрежно и неразборчиво заполненных; проверку читаемости ответов и группировка близких ответов на открытые вопросы; проверку содержательной идентичности ответов и соблюдения порядка их следования; решение проблемы отсутствующих или уклончивых ответов.
В процессе перепроверки выяснили, что все анкеты были заполнены корректно. Далее следует произвести кодировку данных вопросников. Кодировка вопросников имеет целью придать собранной информации форму, совместимую с процедурами обработки и анализа информации. в данном случае речь идет о присвоении идентификационного номера каждому возможному ответу.
Получаем следующую книгу кодов:
| № п/п | Переменная | Код категории |
| __ | Номер анкеты (V 1) | __________ |
| 1 | Известные респонденту шампуни против перхоти (V 2) |
Head & Shoulders Pantene Pro - V Dove Clear vita ABE К-во Просмотров: 372
Бесплатно скачать Курсовая работа: Маркетинговые исследования 2
|