Курсовая работа: Маркетинговые исследования и сегментация рынка магазина Оптима
- лучшее понимание не только нужд потребителей, но и того, что они из себя представляют;
- обеспечивает лучшее понимание природы конкурентной борьбы на конкретных рынках;
- возможность концентрировать ограниченные ресурсы и организационные возможности на наиболее выгодных направлениях их использования;
- при разработке планов маркетинговой деятельности учитываются особенности отдельных рыночных сегментов.
Основными сегментами, на которые будут ориентированы усилия магазина «Оптима» являются потребители в возрасте 25-40 лет, проживающие в городке Металлургов Октябрьского района г. Ижевска.
Применительно к рынку можно выделить следующие сегменты, которые предпочитают различные марки декоративной косметики. Сравним 2 сегмента женщин, наиболее часто приобретаемых декоративную косметику в возрасте 25-40 лет с различными доходами.
Гипотеза Но: Женщины в возрасте 25-40 лет с доходом 7000-10000 рублей и женщины в возрасте 25-40 лет с доходом 10000- 13000 рублей различий в предпочтениях не имеют.
Гипотеза Н1: Женщины в возрасте 25-40 лет с доходом 7000-10000 рублей и женщины в возрасте 25-40 лет с доходом 10000- 13000 рублей имеют различия в предпочтениях.
Составляем таблицу для расчета критерия Фишера по марке декоративной косметики «Мейбеллин»
Таблица 1 – Расчет критерия Фишера
| Группы, приобретающие косметику марки «Мейбеллин» | Приобретаю | Не приобретаю |
Суммы | ||
| Количество опрошенных | Доля % | Количество опрошенных | Доля % | ||
| 25-40 лет с доходом 7000-10000 рублей | 7 | 26,9 | 0 | 0 | 7 |
| 25-40 лет с доходом 10000-13000 рублей | 19 | 73,1 | 0 | 0 | 19 |
| Суммы | 26 | 0 | 26 | ||
По таблице величины угла φ1 (в радианах для разных %- х долей) определяем значение угла φ2 для обеих групп по наблюдаемому «эффекту». Присвоим значение φ1 для угла соответствующего большей %- ой доле и значение φ2 для угла меньшей %- ой доле.
Φ1 (73,1%) = 2,049
Φ2 (26,9%) = 1,070
Рассчитаем по формуле эмпирическое значение критерия Фишера.
φ *эмп = (φ1 -φ2 )* √ n1 *n2 :n1 +n2 (1 )
где
n1 – количество наблюдений в группе 1
n2 – количество наблюдений в группе 2
φ*эмп = (2,049-1,070) * √ 7*19 : 7+19 = 0,21
По таблице уравнений статистической значимости разных значений критерия φ Фишера, установим критическое значение φ* .
Согласно данной таблице установим φ* кр. в соответствии с принятыми в психологии уровнями статистической значимости.
φ *кр = 1,64 (р<=0,05); 2,31 (р<=0,01)
φ *эмп =2,21; φ*эмп < φ*кр
Полученное эмпирическое значение φ* находится вне зоны значимости.
Н0 -следует, что сегмент 1 не отличается от сегмента 2. Н1 гипотеза отвергается.
Теперь сравним два сегмента, которые предпочитают приобретать декоративную косметику марки «Лореаль».
Составим таблицу для расчета критерия Фишера
Таблица 2 – Расчет критерия Фишера
| Группы, приобретаемые косметику марки «Лореаль» | Приобретаю | Не приобретаю |
К-во Просмотров: 198
Бесплатно скачать Курсовая работа: Маркетинговые исследования и сегментация рынка магазина Оптима
| ||