Курсовая работа: Маркетинговые исследования и сегментация рынка магазина Оптима

По таблице величины угла φ₁ ( в радианах для разных %-х долей) определяем значение угла φ₂ для обеих групп по наблюдаемому «эффекту». Присвоим значение φ₁ для угла соответствующего большей %-ой доле и значение φ₂ для угла меньшей %-ой доле.

Φ₁ (41,2%) = 1,390

Φ₂ (17,6%) = 0,850

Рассчитаем по формуле (1) эмпирическое значение критерия Фишера.

φ*_эмп = (1,390-0,850) * √ 10*7: 10+7 = 0,27

По таблице уравнений статистической значимости разных значений критерия φ Фишера, установим критическое значение φ^* .

Согласно данной таблице установим φ^* _кр. в соответствии с принятыми в психологии уровнями статистической значимости.

φ *_кр = 1,64 (р<=0,05)

2,31 (р<=0,01)

φ *_эмп =0,27, φ*_эмп < φ*_кр

Н₀ -сегмент 1 не отличается от сегмента 2. Н1 –гипотеза отвергается.

Далее сравним два сегмента, которые предпочитают приобретать декоративную косметику марки «Буржуа».

Составим таблицу для расчета критерия Фишера

Таблица 3 – Расчет критерия Фишера

Группы, приобретаемые косметику марки «Буржуа»	Приобретаю		Не приобретаю		Суммы
	Количество опрошенных	Доля %	Количество опрошенных	Доля %
25-40 лет с доходом 7000-10000 рублей	2	50	16	66,7	18
25-40 лет с доходом 10000-13000 рублей	2	50	8	33,3	10
Суммы	4	24	28

По таблице величины угла φ₁ (в радианах для разных %-х долей) определяем значение угла φ₂ для обеих групп по наблюдаемому «эффекту». Присвоим значение φ₁ для угла соответствующего большей %-ой доле и значение φ₂ для угла меньшей %-ой доле.

Φ₁ (50%) = 1,571

Φ₂ (50%) = 1,571

Φ_{1 =} Φ_2, соответственно это один сегмент.

Н₀ -сегмент 1 не отличается от сегмента 2. Н1 –гипотеза отвергается.

Сравним два сегмента, которые предпочитают приобретать декоративную косметику марки «Макс Фактор».

Составим таблицу для расчета критерия Фишера

Таблица 4 – Расчет критерия Фишера

Группы, приобретаемые косметику марки «МаксФактор»	Приобретаю		Не приобретаю		Суммы
	Количество опрошенных	Доля %	Количество опрошенных	Доля %
25-40 лет с доходом 7000-10000 рублей	5	50	13	72,2	18
25-40 лет с доходом 10000-13000 рублей	5	50	5	27,8	10
Суммы	10	18	28

По таблице величины угла φ₁ ( в радианах для разных %-х долей) определяем значение угла φ₂ для обеих групп по наблюдаемому «эффекту». Присвоим значение φ₁ для угла соответствующего большей %-ой доле и значение φ₂ для угла меньшей %-ой доле.

Φ₁ (50%) = 1,571

Φ₂ (50%) = 1,571

Φ_{1 =} Φ_2, соответственно это один сегмент.

Н₀ -сегмент 1 не отличается от сегмента 2. Н1 –гипотеза отвергается.