Курсовая работа: Наружная реклама как визуальный текст: сравнительный анализ городов Краснодар и Мальмё (Швеция)

- Броскость; наружную рекламу невозможно не увидеть

- Широкий охват аудитории и высокий показатель частотности

- Гибкость, возможность ориентации на четкую целевую группу

- Дружественность к потребителям – она освещает улицы, развлекает, украшает серые урбанистические ландшафты

- Возможность рекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на телевидении и радио, – табак, частично алкоголь

- Инновационность – наружная реклама использует все новые и новые изобретения, новые методы самовыражения, она развивается.

Недостатки наружной рекламы:

- Простота сюжетов, иногда доходящая до примитивности, что раздражает людей

- Недостаточная эффективность (не всегда реклама запоминается, не всегда вызывает нужный эффект, часто воспринимается как часть пейзажа)

- Форс-мажорная зависимость – от погоды, от качества носителя, от обычных хулиганов, от множества факторов, требующих значительно внимания, повышенно готовности. [14.]

1.2 Рекламные щиты, как медиа-носители

Одним из быстро развивающихся типов наружной рекламы является уличная реклама, которая предусматривает использование рекламных щитов, устанавливаемых на улицах и вдоль шоссе, а также расклейку постеров в других общественных местах. В 2003 году расходы на уличную рекламу выросли на 5,7% по сравнению с предыдущим годом. Общие расходы на уличную рекламу увеличивались в конце 1990-х годов и стабилизировались в начале 2000-х годов, как это показано на рисунке 1. Из общей суммы затрат на уличную рекламу в $5,2 млрд затраты на использование рекламных щитов составляют примерно 60%, а остальная сумма распределяется между рекламой на уличном оборудовании – скамейках, урнах, навесах, на остановках – и рекламой на транспортных средствах. [5.] [15.]

Размер и формат.

С точки зрения размера и формата существуют два типа рекламных щитов (билбордов): щиты для размещения многолиствых постеров и рекламные доски. Печатные постеры разрабатываются дизайнерами (выделяемыми рекламодателем или агентством), печатаются в типографии и доставляются в компанию по размещению уличной рекламы. Затем они, подобно обоям, наклеиваются на специальные щиты. В зависимости от количества листов, составляющих рекламное изображение, такие щиты могут иметь один из двух следующих типоразмеров: 5×11 футов (8-листовые) и 12×25 футов (30-листовые).

Рис.1. Общие затраты на наружную рекламу в ($ млрд) Источник: «Media», 2003 MarketingFactBook (July7, 2003):17.

Другим типом рекламных щитов являются рисованные рекламные доски. Такие доски в отличие от постеров расписываются в мастерской компании наружной рекламы и обычно не имеют ограничений по размеру и по форме, хотя их стандартный размер составляет 14×48 футов. Затем эти доски крепятся на стенах или крышах зданий, а иногда и на природных объектах, например на склонах холмов.

Дизайнеры могут сделать дополнение к рисованным доскам в виде фигурного элемента, чтобы увеличить их размер или изменить их строго прямоугольную форму. Такие элементы неправильной формы называются катаутсами.

Рекламодатели используют билборды по двум основным причинам. Во-первых, они выступают в качестве самостоятельного рекламоносителя, когда находятся в непосредственной близости от рекламируемого продукта. Например, рекламные щиты обычно указывают направление путешественникам к отелям, ресторанам или бензоколонкам. (Уильям Уэллс: «Реклама: принципы и практика», 2001 год.)

Щиты 3×6

Как уже было сказано выше, реклама на щитах – один из самых распространенных видов наружной рекламы, данные конструкции установлены во всех крупных городах России.

Стандартные щиты имеют две поверхности, внешнее освещение, что обеспечивает эффективное воздействие рекламного плаката в темное время суток.

В последнее время становится все больше динамических щитов 3×6, таких как тривижн, с меняющимися изображениями. Данный носитель используется и как указатель, и как медиа-носитель, для рекламных кампаний.

При проведении крупных имиджевых рекламных кампаний наружная реклама на щитах позволит легко охватить весь интересующий регион и добиться запоминания торговой марки.

Большое количество подобных конструкций позволяет разместить рекламу в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара.

Несмотря на популярность и универсальность формата, 3×6 постепенно вытесняется из центра городов и становится форматом спальных районов и магистралей, поэтому, для охвата центра в рекламные кампании следует включать и другие носители наружной рекламы.

При размещении рекламы вдоль крупных скоростных магистралей, формата 3×6 так же может быть недостаточно: на таких трассах такая реклама будет незаметна при движении на большой скорости.

Длительность контакта с рекламной поверхностью щита не велика, поэтому рекламный щит должен быть легко узнаваемым и не должен быть перегружен информацией. Это является важной особенностью рекламы на щитах для достижения положительного результата при размещении рекламы.

Печать постера может осуществляться на баннерной ткани (виниле) или на бумаге. Баннерная ткань более долговечна и почти не требует замены. Постер, напечатанный на бумаге, может порваться или отклеиться, поэтому такие постеры никогда не размещаются дольше одного месяца.