Курсовая работа: Организация рекламной деятельности предприятия
· порядок и сроки выполнения отдельных этапов;
· порядок и сроки представления отчетов о разрабатываемых или проводимых рекламных мероприятиях;
· условия имущественной ответственности сторон за нарушения порядка и сроков договора;
· другие условия, которые рекламодатель и рекламист (рекламное агентство) считают возможным или необходимым предусмотреть в договоре;
· почтовые и банковские реквизиты обеих организаций.
Договор может быть изменен или расторгнут, что предусматривает специальный пункт контракта, по соглашению сторон. То и другое оформляется дополнительным протоколом за подписью сторон.
Стадия 3 во взаимоотношениях двух организаций начинается после подписания контракта и представляет собой: процессы со стороны рекламного агентства – разработки рекламной кампании, а фирмы-заказчика – наблюдения, корректировки, помощи, и при необходимости моральных поощрений.
Фирма-рекламодатель должна предоставить рекламному агентству достаточный объем сведений о себе. Это необходимо для создания его сотрудникам исходных условий плодотворной работы над заказом.
В литературе и практике рекламной деятельности выделяют несколько блоков информации, которые фирме-производителю необходимо (желательно) сообщить о себе исполнителю заказа на рекламу показаны в таблице.
Сведения рекламодателя для рекламного агентства
| Блоки информации | Название и содержание информации |
| 1 | Официальные реквизиты 1) Полное наименование фирмы 2) Контактные средства связи |
| 2 | Цели рекламы (рекламной кампании) 1) Коммерческая реклама товара (услуги) 2) Имиджевая 3) Комбинированная 4) Прочая |
| 3 | Полное наименование объекта рекламирования (товара, услуги) |
| 4 | Характеристика продукта (свойства) 1) Основные функциональные 2) Основные технико-экономические 3) Уникальные |
| 5 | Применение продукта 1) В настоящее время 2) Возможное 3) Оптимальное |
| 6 | Конкурентоспособность продукции 1) Аналоги рекламируемой 2) Преимущества перед отечественной 3) Перед зарубежной 4) Недостатки в сравнении с отечественными или зарубежными аналогами |
| 7 | Стоимость продукта 1) Оптовая 2) Розничная 3) Виды скидок, льгот |
| 8 | Патентные характеристики продукта 1) Авторские свидетельства на изобретение 2) Патентованные за рубежом 3) Возможность открытой публикации в рекламе |
| 9 | Маркетинговые показатели 1) Рыночный сегмент характеристики категорий покупателей 2) Перечень «престижных» покупателей 3) Потенциальные потребители товара, рекламы о нем, реальный и максимальный объем продаж |
| 10 | Фирменная атрибутика 1) Стиль 2) Марка 3) Бренд-имидж 4) Компоненты еще не имеются |
| 11 | Экспорт реализуемой продукции 1) Реальный (название страны, объем поставок) 2) Потенциальный (те же) 3) Экспортное наименование товара |
| 12 |
К-во Просмотров: 224
Бесплатно скачать Курсовая работа: Организация рекламной деятельности предприятия
|