Курсовая работа: Політичний PR
Київ – 2010
Вступ
Актуальність даної роботи полягає у необхідності вивчення політичного PR як невід’ємної складової сучасного розвинутого суспільства. З одного боку політика (інститут держави) виникла із розвитком суспільного ринкових відносин, початок цього процесу сягає у давнину. З іншого боку людство зіткнулось із проблемою донесення інформації. Вперше серйозно замислились над цим у ХХ столітті. В цей час виникло питання пропаганди та ідеологічної боротьби.
Об’єктом даної роботи є політичний PR.
Предметом даної роботи є розгляд питання політичного PR як сфери суспільної комунікації.
Мета даної роботи – вивчити явище політичного PR.
Задачі даної роботи:
- Визначити PR як суспільне явище та його застосування у політичних процесах.
- Дослідити сферу політичних комунікацій.
- Визначити роль впливу політичного PR на електоральну поведінку.
- Вивчити роль ЗМІ у політичному PR
- Охарактеризувати специфіку діяльності окремих галузей ЗМІ.
Розробленість даної теми. Питання політичного PR розглядається багатьма західними (Грінберг Т, Дейвіс Ф., Блондель Ж., Ноель-Нойман Е., Катліп С., Картер Т. та іншими), а також східноєвропейськими дослідниками (Дмитрієв А.В., Ковлер А.І., Ольшанський Д.В, Почепцов Г.Г., Кочубей Л., Лебедєва Т.А. та інші). Дана тематика є досить розробленою враховуючи її актуальність. Однак політичний процес не стоїть на місці, тому завжди є необхідність у нових дослідженнях.
1. Теоретико-методологічні засади вивчення PR
1.1 PR як складова суспільних відносин
Будь-яка організація прагне зайняти на ринку певну нішу, повинна подбає про власну індивідуальність. Саме цьому сприяє комплекс комунікаційних елементів серед яких важливе значення має PR.
Зараз існує досить багато визначень сутності науки PR. Один з провідних дослідників американець Сем Блек визначає PR як «мистецтво і науку досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості». Дуже жорстке і по-американськи прагматичне визначення PR приводиться в книзі «Комунікаційний менеджмент»: «PR – це діяльність з перекладу прагматичних цілей організації в прийнятну для суспільства політику». У більш розгорнених визначеннях PR – наука про комунікації, що має на меті створення атмосфери довіри між індивідуумом і групою, групою і суспільством в цілому та надає інформаційний вплив на громадську думку. PR – це плановані, тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією та громадськістю.
Основні завдання PR лежать в області удосконалення зовнішніх і внутрішніх комунікацій. Зовнішні комунікації, що займають до 80% часу, лежать в області комунікацій із засобами масової інформації – ЗМІ.
Внутрішні комунікації мають на своїй меті створення атмосфери взаєморозуміння і співпраці усередині організації.
PR сьогодні включає в себе наступні структурні складові зовнішньої і внутрішньої середовища організації:
- Акціонери;
- Інвестори;
- Кредитори;
- Фінансові установи та організації;
- Клієнти;
- Партнери;
- Конкуренти;
- Власний персонал фірми;
- Урядові і законодавчі органи;
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--