Курсовая работа: Політичний PR
- ЗМІ;
- Професійні асоціації;
- Навчальні заклади;
- Громадські організації і т.п.
PR складовий елемент стратегії компанії прагне забезпечити свої лідируючі позиції на ринку.
PR – це, перш за все, формування іміджу організації та потрібного їй громадської думки шляхом точкових методів, при яких певній групі пропонується саме та інформація, яка їй цікава.
Дуже важливий і злободенний круг питань PR зосереджений навколо забезпечення іміджу організації, персонально її керівників і співробітників, а також підвищення іміджу, його стабілізації і вживання термінових заходів у разі зниження.
PR складається з наступних областей:
Корпоративні та фінансові зв'язки з громадськістю – створюють імідж організації і сприяють посиленню її позицій на ринку.
Інформованість (пабліситі) про компанію та її положенні впливають на збут продукції.
Муніципальні відносини – питання охорони середовища, створення нових робочих місць, участь у житті міста і т. п. Ними впливають на ставлення суспільства до компанії та до її товарів.
Виробничі відносини – інформованість про виробничі відносинах впливає на відношення до якості виробів.
Відносини з лідерами, впливають на громадську думку – на ставлення широкої публіки до компанії та її товарах впливає думка лідерів – політиків, журналістів, керівників громадських об'єднань і т. п.
Отже, предметом PR є комунікації, як обмін інформацією. Метою діяльності PR організації є забезпечення сприятливого поведінки громадськості по відношенню до неї.
Громадськість – це група людей, по-перше, що виявляються в аналогічній ситуації невирішеною, по-друге, які усвідомлюють невизначеність і проблематичність цієї ситуації, в третіх, що реагують певним чином на ситуацію, що склалася.
Використовуючи стратегічний підхід в PR середу активності PR можна розділити на три частини:
Мезосреда, або операційне середовище організації – найближчий шар зовнішнього середовища, в якій організація веде свої повсякденні операції – покупці, постачальники, партнери, конкуренти.
Мікросередовище – внутрішнє середовище організації.
Макросередовище – віддалений шар зовнішнього середовища – державні та громадські організації і т. п.
Основними складовими PR має сенс розглядати наступні структурні елементи:
- Паблісіті;
- Спонсорство;
- Фірмовий стиль.
1. Паблісіті займає, мабуть, саме значне місце в системі PR. По суті – це неоплачувані стимулювання попиту на товари або послуги організації або саму організацію з допомогою розповсюдження про них важливих відомостей у всіх засобах поширення інформації доступних для читання, перегляду, прослуховування актуальними і потенційними клієнтами фірми. При цьому слід враховувати, що зміст і час появи такої інформації не можуть контролюватися організацією.
2. Спонсорство – діяльність з поданням фірмою фінансових коштів певним особам чи організаціям, зайнятим у сфері спорту, культури, охорони здоров'я, освіти тощо для досягнення нею поставлених цілей у галузі менеджменту та маркетингу.
3. Створення фірмового стилю – важливий компонент PR. Поняття фірмового стилю, як правило, включає:
- Товарний знак, тобто позначення, що відрізняє товари фірми від виробів інших фірм;
- Логотип – накреслення повного або скороченого найменування фірми або групи товарів фірми;
- Фірмовий блок;