Курсовая работа: Разработка рекламного плаката сигарет Estelle

Цветовое оформление в данной синтагме полностью соответствует оформлению рекламируемой пачки сигарет, поэтому оно довольно-таки разнообразно.

Тематические парадигмы:

Были найдены 2 парадигмы:

1) Искусство / наука.
Используется только полюс «искусство» (вдохновение, классика), хотя полюс «наука», как и во второй синтагме, тоже можно было бы использовать.

2) Статичный / динамичный.
Задействованы оба полюса, хотя чаще встречается второй.

Можно сделать вывод, что использование минимализма третьей синтагмы должно быть обязательно оправдано, иначе реклама смотрится скудно. Удачно с этой задачей справились Vogue и «Русский стиль».

Разработка структуры рекламного плаката сигарет Estelle с ароматом орхидеи.

Используем первую синтагму.

Объект рекламы – сам товар (сигареты Estelle с ароматом орхидеи). Воплощение объекта – визуальное, согласно выявленному стилю марки, то есть, в виде закрытой пачки сигарет и отдельной сигареты. Изображение подчеркивает стильность и мини формат пачки. Объект расположим в правом нижнем углу, и взгляд реципиента, прежде всего, будет падать на него. Удельный вес объекта рекламы средний, ближе к маленькому.

Вербальное воплощение объекта в рекламе Estelle ранее не использовалось, акцент ставится на изображение, а не на текст. Я считаю целесообразным следовать данному стилю, чтобы закрепить в сознании у потребителя образ новой марки.

Адресант – марка – проявляется только как логотип на самой пачке сигарет. Удельный вес адресанта очень маленький.

Адресат – молодая девушка или женщина от 25 до 30. Воплощена визуально. Потребительница Estelle – изящная, женственная. Так как в предыдущих плакатах марки используется идеализированный образ, мы можем развивать эту тему, учитывая, ценовая категория данного вида сигарет немного выше. Изображение потребителя занимает большой удельный вес, расположено в центре и крупно. Я считаю возможным несколько сместить изображение адресата влево, чтобы направить взгляд реципиента также на изображение объекта.

Основное преимущество – выражено в слогане «Раскрывая женственность» и с помощью иллюстрации (девушка и орхидеи). Второе преимущество – мини формат пачки – выражено в основном тексте. Я считаю нужным более ярко выделить текст рекламы, чем это было сделано в других плакатах марки, - это обеспечит знание потребителем основных преимуществ марки.

Аргументация в данной синтагме полностью отсутствует. Это объясняется спецификой самого товара. Трудно аргументировать необходимость курения. Кроме того, аргументация отсутствует в ранее выпущенной рекламе пачки.

Мотивация выражена и вербально, и визуально. Это желание быть женственной.

Степень реалистичности – низкая.

Детализация – низкая.

Символичность – средняя – девушка в стиле Мерлин Монро с развивающимся платьем символизирует женственность.

Степень диалогичности – монолог.

Анализ роли. Позиция марки по отношению к фирме не ясна. Я считаю, что необходимо продолжить эту традицию в новом рекламном плакате.

Приемы построения образа:

- эффект привлекательности (идеализированное изображение типичного потребителя).

- заимствование авторитета известной личности – девушка в стиле Мерлин Монро является символом женственности и эксклюзивности аромата данных сигарет.

Концепция рекламы.

- имиджевая (основана на эффекте привлекательности);

Графические приемы.

- метаморфоза платья девушки (плавный переход в изображение цветов);

- серийность (несколько однотипных реклам сигарет одной марки).

Композиция динамичная, асимметричная и открытая.